Ecoar

CISNE NEGRO

2011-02-15T16:59:00.003-02:00

Nos últimos dias o nome "Cisne Negro" tem estado em evidência, principalmente após a publicação da lista dos filmes indicados ao Oscar, na qual Black Swan concorre a nada menos que cinco estatuetas. No entanto, e não menos digno de comentários que o longa, um outro cisne, este brasileiro, chama a atenção e emociona com esta releitura:

ELEIÇÕES 2010 - O FILME DE TERROR CONTINUA

2010-10-07T17:45:00.007-03:00

E lá se foi o primeiro turno, apesar de ele não estar tão bem resolvido quanto deveria. Quantos candidatos estão pendurados pela Lei do Ficha Limpa ou pela capacidade duvidosa de exercerem o cargo? Resta saber se a justiça vai ter "peito" pra enfrentar a situação, já que, ao que parece, teremos um verdadeiro efeito dominó: a queda de um sai levando vários outros pro buraco. O Tiririca que o diga: seus mais de um milhão e trezentos mil votos elegeram mais três candidatos.

No Brasil, estamos bem acostumados a arrumar um bode expiatório para os nossos problemas: a culpa pula do colo do governo para o colo da justiça e, raramente, nos responsabilizamos pela pintura dos nossos cenários.

Agora mesmo, tenho dúvidas de qual é a tristeza maior: pensar que a justiça pode não invalidar os votos dos ficha sujas ou, tratando da raiz da questão, pensar que a justiça só precisa atuar porque esses caras foram eleitos. Não caberia a cada um de nós, eleitores, resolver esse problema nas urnas? Não seria nosso papel zerar o saldo de votos desses figurões? Esperar que a justiça aja depois que a merda está feita é uma comodidade da qual precisamos abrir mão...

E a eleição tão representativa de um palhaço, um mero personagem? 1,3 milhão de votos dados à imaginação de um humorista... Humorista este, agora acusado de analfabetismo e falsificação de documentos. Precisamos de algum outro sintoma do total descrédito da política no Brasil? E das piadas rimadas que fizeram o país se divertir vendo e revendo os inúmeros vídeos postados na internet, vai nascendo o nosso inferno astral: pior do que está não fica? Só mesmo no discurso efêmero e infantil de um palhaço uma frase como essa pode fazer sentido... Pois você está enganado Sr. Tiririca. Pior do que está fica. E como!

E como se não bastasse, ainda teremos que enfrentar o segundo turno. No menu de Brasília, inacreditavelmente, está Weslian Roriz (PSC). E, como diz uma amiga (querida Mili), se você achava que o Tiririca era ruim, é porque ainda precisa conhecer essa Sra.. Analfabetismo funcional mandou lembranças à criatura. Agora, para uma pessoa que não domina sequer a linguagem oral, o que esperar quando ela precisar fazer deliberações e se posicionar usando a língua escrita?

E pra terminar o post, eu peço direito à réplica (já aprendeu o que é isso candidata?) ao que falou esse gênio que começa a assombrar a política brasileira. Como mensagem final aos eleitores, a Sra. Roriz escolheu fazer observações sobre a cor do estúdio de TV em que acontecia o debate, tema este de extrema relevância para a vida dos cidadãos do Distrito Federal. Então, candidata, a Sra. acha que a vida dos seus eleitores ficará azul e maravilhosa como o estúdio, caso a senhora seja eleita e possa contemplá-los com as suas ideias e capacidade de gestão?

...FALA QUE NÃO DÁ MEDO?

2010-08-27T11:02:00.006-03:00

Pobre Michael!... Morto há tão pouco tempo e já com tantos motivos pra levantar da cova e vir puxar o pé da galera à noite. O primeiro da fila é o Lindolfo Pires, com essa versão medonha que vocês já devem ter visto:

Mas o horário político deste ano realmente está batendo todos os recordes. E não é que surgiu mais um? Atenção para a letra!:

Está lançado o desafio: alguém se arrisca a concorrer com os dois na corrida pelo jingle imbatível das eleições 2010?

ELEIÇÕES 2010

2010-08-19T18:04:00.017-03:00

Confesso estar fazendo um esforço pra evitar que o tema "eleições" venha parar nesse blog. Além de existirem outros blogueiros fazendo boa cobertura, como a Raquel Camargo, tenho assistido a capítulos tão desanimadores e anti-democráticos, que acabo ficando muito puta e isso certamente aquece meu texto e acende polêmicas e brigas que eu não ando muito afim de comprar. Mas, como a internet é sempre uma caixa de surpresas, e como algumas delas são irresistíveis, eu acabei me deparando com isto:

Se você está vendo pela primeira vez e ficou chocado, fique tranquilo: você não é o único. Aliás, essa me pegou tão em cheio, que eu acabei me rendendo, e cá estou eu falando do tema que tanto evitei.

Passei uns bons dias bem indignada com os debates no Jornal Nacional com os candidatos à presidência. Pra falar a verdade, eu não esperava grandes coisas, porque o jornalismo da Globo anda de mau a pior, sempre superficial, sempre previsível e sempre mostrando a todos nós o que é ser totalmente parcial. Sim, eu sei que não é possível a tal da neutralidade. Mas, convenhamos, é bem fácil achar o meio termo. Entre o neutro e o escrachadamente partidário existe um bom caminho a ser percorrido e explorado. E, no entanto, só faltou o titio Bonner pendurar um cartaz no pescoço com os dizeres: Eu voto no Serra e quero que você vote também! Feio, muito feio. Principalmente depois daquele fatídico episódio do debate entre o Collor e o Lula. Pode soar muito inocente da minha parte, mas eu jurava que eles tinham aprendido a lição. E, poxa vida, eu não tenho o direito de tirar as minhas próprias conclusões e decidir em quem eu quero votar?

Voltemos ao vídeo: é pra rir? Acho que, em parte, é. Afinal, pra um programa humorístico clássico não faltou muita coisa. Mas depois de tanto riso é que veio o incômodo: era pra ser engraçado? Dizem que o riso é o reconhecimento do que existe de ridículo em nós mesmos. Pode ser. E, nesse caso, rir desses caras é permitir que a gente continue sendo chamado de bobos, e engrossar o coro dos que diariamente já nos chamam assim em Brasília, ou em qualquer canto desse pais, a cada vez que viajam com a nossa grana, desviam os nossos impostos, enfiam dinheiro na cueca.

Bom, minha mente de publicitária rapidamente ficou pensando sobre a forma com que essas figuras escolhem "vender" a própria imagem. Caí em uma máxima que sempre que posso repito aos meus clientes: se você mesmo não sabe o que você preza, quer e vende, como você espera que seus clientes o façam? Assistindo a um vídeo desses, a única conclusão a que chego é que a política virou carreira de gente sem grandes perspectivas. Observe que boa parte dos candidatos aparecem com "cabos" eleitorais: entram mudos, saem calados, e esperam se eleger alavancados pela fama do parente. Patético é um bom nome?

E será mesmo que o Tiririca está certo ao dizer que pior do que está não vai ficar?... Será que não? Tenho sérias dúvidas. Mas, muito além delas, de uma coisa estou muito certa: definitivamente, não quero essas pessoas me representando! Elas não estão minimamente à altura da política que gostaria para o meu país. Mulher Pêra??? Isso só pode ser uma brincadeira de mau gosto!

SOUVENIR

2010-08-03T22:26:00.007-03:00

Depois de um tempão out, de volta com alguns pequenos souvenirs da internet:

Post-It Love from Kreatif360 on Vimeo.

BIG BANG BIG BOOM - the new wall-painted animation by BLU from blu on Vimeo.

QUANDO EU DANÇO...

2010-06-21T20:23:00.006-03:00

"Você tem que amar a dança para persistir nela. Ela não te dá nada em troca, nenhuma pintura para mostrar nas paredes e talvez pendurar em um museu, nenhum poema para ser impresso e vendido, nada além do momento fugaz único em que você está vivo. Ela não é para almas instáveis." Merce Cunningham

Acho que é tudo por hoje.

SÓ BRASILEIROS.

2010-06-15T20:32:00.006-03:00

15 de Junho. Hoje o dia amanheceu diferente. O país continental, que tranquilamente podia ser vários - e as vezes o é - mostrou que responde pelo mesmo nome. E os relógios andaram em um ritmo diferente: não importava que horas era, mas quanto tempo faltava. E as peças verdes e amarelas saíram dos armários: uma tiara, um relógio, uma meia, um colar, um sapato ou a famosa camisa. Até lentes de contato com a bandeira do Brasil eu vi. E nesse mar de cores que todos sabiam reconhecer e ler, tudo se tornou oficial. Não havia uniformes mais ou menos dignos: hoje nós éramos simplesmente brasileiros. E assim passou o ciclista, e ele era verde-amarelo. E passou o médico, com a amarelinha sob o jaleco. E passou o empresário. E passou o vigia de carro. E passaram crianças. E passaram mulheres, homens, idosos, bebês, cachorros. E o verde e amarelo combinou com todas as cores. E não importava o carro. E não importava a profissão: todos sabíamos para onde estávamos indo e o que estava para acontecer. E os pontos de ônibus lotaram. E o trânsito se encheu de um engarrafamento esperto, de quem tem urgência de chegar.

Hoje, a palavra "vuvuzela" deixou de ser estranha: ela estava na mão e na garganta de todos, ajudando a conjugar um verbo que o brasileiro nasceu sabendo: torcer. E todos se tornaram amigos. E o motorista de ônibus topou parar fora do ponto. E o síndico trocou o bilhete mal humorado no elevador do prédio por um convite para ver o jogo. E, assim, o país das desigualdades foi um, ainda que apenas por algumas horas. E o mundo, que hoje à tarde se chamou Brasil, parou para ver a Seleção jogar. E eu me emocionei. Foi bonito de ver e sentir.

NOSSA POLIDEZ NOS FAZ MAL

2010-06-03T18:43:00.009-03:00

No Brasil são fartos os exemplos das campanhas publicitárias tiradas do ar... Tudo o que soa agressivo, polêmico ou provocativo demais pode estar sujeito a reclamações e às intervenções do CONAR, que regulamenta a atividade publicitária no país. Legítimo? Parece que sim. Afinal, a população tem o direito de se manifestar. O que às vezes eu me pergunto, é se a "polidez" ou essa fragilidade do brasileiro em relação a polêmicas (e, em grande parte das vezes, isso significa não estar muito disposto a discutir o que realmente importa) não nos atrapalha.

Essa semana me chegou por e-mail um vídeo made in Inglaterra: trata-se de uma campanha sobre os efeitos do álcool e das drogas na vida de todo mundo. O vídeo é pesado? Sim. Mas resolveu o problema: depois dele, foi observada uma mudança de atitude em 40% da população inglesa, com queda do número de acidentes e do uso de entorpecentes. Em se tratando de assuntos como esse, que interferem diretamente no bem-estar de todos, o poder de resolutividade de uma ação não deveria ficar em primeiro plano?

Somos muito polidos, mas estamos sempre afogados em problemas... E, se a nossa justiça e políticas públicas já não ajudam muito, que mal faria um "knockout" esporadicamente aplicado por campanhas publicitárias?

Assistam ao vídeo:

SERÁ MESMO QUE ESCOLHEMOS ONDE QUEREMOS ESTAR NA INTERNET?

2010-05-31T20:18:00.006-03:00

Quase 500 milhões de usuários ativos e uma polêmica: a política de privacidade do Facebook é falha? Hoje, saída de Toronto, no Canadá, entrou no ar a campanha "Quit Facebook", em protesto ao modo com que o site lida com as informações pessoais dos usuários. Com a aderência de pouco mais de 32 mil pessoas, o movimento parece não ter tido a repercussão esperada, pelo menos por enquanto. Sob os rumores da insatisfação pelo fato de informações de caráter pessoal estarem sendo compartilhadas na internet, o CEO do Facebook, Mark Zuckerber, anunciou a revisão das ferramentas de privacidade.

Em um vídeo publicado pela Euronews (que você pode ver aqui), Joesph Dee, um dos fundadores do movimento, fala do direito de escolha das pessoas de onde querem ou não estar na internet. OK. Temos esse direito. Mas, será ele uma possibilidade real? Será mesmo que, no Facebook ou não, temos podido exercer essa nossa liberdade de escolha? O que é preencher um cadastro na internet? O que são as informações disponíveis na nuvem? E quanto você abre seu gmail e existem inúmeras publicidades no lado direito do seu monitor que te parecem demasiadamente oportunas e perfeitamente casadas com as suas necessidades do momento? Isso não seria também uma mega invasão de privacidade?

Para alguns autores de gestão e marketing, como Seth Godin, a internet deveria ser usada em um caminho inverso, como um espaço para se fazer marketing direto, desenvolvido a partir de base de dados opt-in. No entanto, o que temos visto e vivido?

Não acredito, particularmente, em bases opt-in construídas a partir de afirmações escritas em letras microscópicas, perdidas em meio aos contratos de utilização do que está na internet. Opt-in implica, portanto, o direito de fazer uma escolha a partir de informações que te dêem alguma condição de optar. Transparência e clareza são, a meu ver, a melhor estratégia. É mais inteligente por dois motivos: 1- o consumidor não fica puto; 2- é possível trazer as pessoas que estão realmente interessadas em ouvir o que você tem a dizer.

Claro que em um caso como o Facebook estamos falando de uma escala muito maior, da ordem de centenas de milhões de pessoas. Tudo bem. Ainda assim, acho que vale ser claro e direto.
E, se esse protesto vai vingar, eu não sei... Só acho que a discussão sobre a privacidade na internet tem mesmo que entrar em pauta e que o buraco é um pouco mais fundo do que possa sugerir o "Quit Facebook Day".

A seguir, vídeo em que se discute a política de privacidade do Face:

INTERMINAS 2010

2010-04-27T17:54:00.012-03:00

No último sábado, aconteceu, em Belo Horizonte, o Interminas 2010, um evento dedicado a discutir a Internet e seus desdobramentos nos planos de comunicação das empresas, nos modelos de negócio, na vida das marcas. Pra quem não pôde comparecer, faço uma pequena compilação dos pontos altos do evento e dos cases mais bacanas que rolaram na ocasião.

"Seja um jardineiro"

Essa frase foi dita durante a palestra de @kenfujioca e, pra mim, poderia ser a frase-chave, se tivesse que escolher uma para sintetizar o evento. Por que? Porque internet sem monitoramento e gerenciamento é, praticamente, um suicídio. O trabalho de relacionamento, de cultivo (para usar a metáfora dos jardins), de cuidado da informação é, portanto, crucial e, como o próprio Ken disse, muitas vezes mais importante que a publicidade em si.

Também sobre monitoramento e, principalmente, sobre diagnóstico, falou @interney, que insistiu em uma importante questão: não atire para todos os lados! Eu sempre digo, nas palestras e cursos que dou, que a internet não é lugar de falar com todo mundo, mas com as pessoas certas. Não faz o menor sentido montar um plano de mídia que inclua todas as redes sociais se

1- Você não for capaz de abastecer todas elas de conteúdo, periodicamente!
2- Seu público-alvo não estiver lá. Afinal, pra que perder tempo com um cara que não te interessa? Para descobrir se ele está ou não, vale um diagnóstico prévio.

Uma outra questão importante sobre a qual Interney falou, diz respeito às métricas. Não podemos esquecer que os clientes têm objetivos comerciais com a internet e que, portanto, precisam ver resultado. Para Interney a mensuração pode ser feita de três maneiras (de preferência, as três de modo combinado):

1-visibilidade: page views e tempo de permanência no site, por exemplo.
2-Influência ou referrais: número de retwittes, links apontando para a página etc.
3-Engajamento: número de comentários não só no endereço fonte, mas nas rede em geral.

Sobre campanhas políticas

Esse ano a internet promete ser uma das protagonistas da campanha eleitoral. Depois do case Obama e da mudança da legislação brasileira, o assunto não passou batido no Interminas. O mata-mata presidencial começa oficialmente no dia 5 de julho e, resumidamente, eis uma listinha do que pode e do que não pode ser feito:

SIM
-Para blogs, redes sociais, site próprio. Caiu a exigência pelo .cam (de campanha) existente nos anos anteriores.
-Para o e-mail MKT, desde de que a base de dados seja opt-in, ou seja, baseada em permissão e não em invasão.
-Para a arrecadação via internet.

NÃO
-Para posts pagos e outras formas pagas. O descumprimento pode implicar multa de até 30 mil.
-Para spam SMS.
-Para banners

Quanto ao direito de resposta (algo mega importante, tendo em vista a delicadeza com a qual os candidatos geralmente se tratam) deve ser exercido no ambiente fonte da ofensa. Ou seja, se a discórdia foi gerada em um blog, por exemplo, a resposta deve ser dada no próprio blog.

Já o prazo para a retirada de conteúdos da rede não possui regra prévia. Cada caso será julgado pela Justiça Eleitoral.

Vídeos

Rolou um momento "revive" com esse vídeo da Apple, que eu adoooorrroooo!

E também esse, depois de uma discussão sobre quebra de paradigmas:

E esse, que é sensacional!:

Mas meu case preferido entre os que foram apresentados foi o da campanha Banners Concert, em que bandas foram convidadas a gravar dentro de espaços correspondentes aos formatos de banners web. Pasmem: o cliente é um banco, o Axion, da Bélgica. Incrível a ousadia, né?

E, pra terminar, uma frase de @renedepaula, tão boa quanto aquela que eu usei pra começar esse post, e que também foi dita no @interminas: "O importante é entender as pessoas e não as tecnologias." Eureka! As tecnologias em si mesmas entrarão e sairão de cena. A cada dia uma ferramenta nova, a cada estação um aparelho novo, uma versão turbinada de alguma coisa. Mas as mudanças significativas e que interferem no nosso trabalho, enquanto profissionais de comunicação, não estão no âmbito do mega pixel, dos botões, das ferramentas enquanto tais. Fazemos comunicação para pessoas, ou melhor, COM pessoas. O "COM", essa palavrinha corriqueira, simples, de apenas três letras, mas tantas vezes esquecida, é etimológica, está na raiz do nosso trabalho, não pode ser deixada pra trás. Que tal, então, pensar nas relações que os meios digitais propiciam e na forma com que elas interferem na vida das pessoas que os utilizam? O que as pessoas pensam? O que elas desejam? O que elas pensam que desejam?... Nesse rumo, o caminho é menos tortuoso...

BRASIL 2020

2010-04-22T20:46:00.015-03:00

"Há certo consenso a respeito da proteção ambiental. Todos são a favor, mas, boa parte, só se for no "meio ambiente" alheio. Quer-se o bem da floresta amazônica, já as obrigações ambientais da empresa... Salvem-se as tartarugas e baleias, já reduzir o próprio lixo... Combata-se a poluição, mas não o uso intensivo do carro particular. As unanimidades em prol da paz, do meio ambiente, do combate à pobreza, às vezes esquecem que é preciso construir na prática a solução para aquilo que incomoda a consciência." (Trecho do texto "Dia da Terra, uma questão de atitude", de Marina Silva. Leia na íntegra aqui).

Hoje, 22 de abril, é dia da Terra. Vi muitas menções ao tema na internet e acabei chegando a esse texto da Marina, com o qual começei este post por pensar que ele sintetiza bem o sentimento que tenho em relação aos temas ambientais.

As discussões sobre o clima parecem com as que temos sobre AIDS. Todo mundo está cansado de saber que tem que usar camisinha, mas a galera não usa. Do mesmo jeito, todo mundo está cansado de saber que a maior parte dos recursos naturais de que fazemos uso não são renováveis. Ou seja, um dia vai acabar. E, mesmo assim, os rios estão lotados de lixo, as pessoas jogam papel da janela de carros e de ônibus da maneira mais descarada possível, e as políticas de reciclagem de lixo são quase inexistentes. Por incrível que pareça, no nosso país as pessoas conseguem revestir de burocracia o que deveria ser feito de maneira banal, fácil, instintiva. A gente quer reciclar o lixo, mas não sabe o que fazer com ele porque a Prefeitura não tem coleta seletiva ou, se tem, ela não abrange metade da cidade. Vivo esse drama não é de hoje!

Mas, mesmo assim, me recuso a desistir. Brinco que certas atitudes ambientalmente corretas, e longe de serem ecochatas, viciam. Reciclar é uma delas. Quando visualizamos o volume de lixo que produzimos e, consequentemente, quanto tomamos consciência sobre o quanto uma única pessoa é capaz de sobrecarregar o meio ambiente com materiais que demorarão centenas de anos para serem decompostos, não temos coragem de desprezar o lixo sem separá-lo. Ou, pelo menos, perdemos o automatismo que nos faz agir sem pensar. E é exatamente esse o ponto. Odeio sermão, mas já está mais que na hora de sairmos do automático.

Não adianta ficar reclamando depois que as tragédias acontecem, né gente?!. Atualmente, acho que podemos classificar esses desastres de duas maneiras: 1-estamos pagando pelo que estamos fazendo (e não faltam má notas pra contar); 2- estamos pagando pelo que nós não estamos fazendo (sim! Em se tratando de meio ambiente, omissão conta. E muito.) Não podemos participar de Copenhague, mas podemos, facilmente, mudar o que está perto de nós. Conheçam aqui 50 dicas para ajudar o planeta.

É com base nesse raciocínio que está entrando em cena uma campanha muito bacana, a Brasil 2020. A ideia é antecipar as metas de redução das emissões de carbono para 2020 (e não 2050, como tem sido discutido), além de consolidar uma economia climática global até essa data. E o mais legal disso é que a população civil está incluída! Para conhecer mais sobre o projeto, acesse o site oficial e o Twitter. Essa é uma causa que vale a pena!

ELEIÇÕES 2010. COM INTERNET.

2010-04-05T20:59:00.006-03:00

Há poucos dias assisti a uma palestra intitulada "Mobilização Política e Redes Sociais". Em ano eleitoral, confesso que saí de casa achando que as campanhas políticas que estão por vir seriam o centro da discussão. Afinal, nas eleições 2010 as mídias digitais poderão ser usadas pela primeira vez, apesar de uma listinha (nem tão básica) de restrições. Levei um balde de água fria não só porque a abordagem dos palestrantes não foi a esperada, mas também porque tive a impressão de que, mais uma vez, estavam querendo reinventar a roda. Passamos por exemplos clássicos de mobilização social através das redes, como a campanha do Obama, e por algumas reflexões que culminaram na já conhecida importância de se discutir a internet e o poder de agendamento das comunidades virtuais.

No mês de Março deste ano, nos EUA, o Facebook superou o número de acessos do Google. Acaso? Ocorrência que pode passar em branco? Penso que não. É mais um indicativo consistente de que, cada vez mais, a relevância da informação e o consumo por indicação são determinantes: reputação é a palavra-chave quando pessoas estão em busca das opiniões, críticas, impressões de outras pessoas. Como já discutimos em alguns posts aqui, esse é um entendimento extremamente significativo na vida das marcas e das empresas e, com certeza, fundamental também quando o assunto é política.

Ainda há muito o que se testar e se descobrir. Nas eleições desse ano, embora já existam muitas experiências anteriores (em outras situações e países) que apontem caminhos, teremos a chance de aprimorar nossos fazeres e, quem sabe, suprir alguns furos ou carências dos processos eleitorais anteriores. Transparência é a palavra em que aposto: o eleitorado está carente dela e a internet é um mar de possibilidades para que essa qualidade seja explorada, seja como característica do candidato, seja pelo perfil das ações que podem ser propostas e desenvolvidas.

Nunca faz mal lembrar, no entanto, que estamos fazendo comunicação, ou seja, participando de um processo vivo, em que não existem fórmulas mágicas que resolvam problemas. E, claro, não se trata de chute e muito menos de obrigação. Entrar na rede, principalmente durante uma campanha, é estar ciente de seu funcionamento. Uma ferramenta isolada, usada sem consistência e sem monitoramento, não resolve a vida de ninguém. Ao contrário, pode causar sérios problemas. Então, se você é candidato, não ache que basta criar um blog ou um Twitter e tudo estará resolvido. GERENCIAR É A PALAVRA DE OURO!

Para ajudar nessa complexa tarefa de mapear e gerar feedback em um curto espaço de tempo aos usuários, olhem isso. Trata-se do Observatório da Web, uma plataforma cuja proposta é acompanhar a evolução e a disseminação da informação na internet a partir de seus eixos temáticos. As eleições 2010 e a Copa do Mundo serão o objeto de teste desse projeto coordenado pela UFMG.

P.P. DO BEM

2010-03-11T20:37:00.003-03:00

Esse vídeo me fez lembrar a comum e antiga (!) discussão em torno da ética na publicidade. Costumeiramente nós, publicitários, somos alvo de ataques e acusações sobre os malefícios das campanhas que produzimos. A nós, já foram dedicados os títulos de "mentirosos", "enganadores", "financiadores do capitalismo".

Não vou dizer que essa questão nunca foi motivo de conflito pra mim. Foi e, em algumas situações, ainda é. Mas também me é muito claro o fundamental papel desempenhado pelos profissionais de comunicação na vida das empresas e dos cidadãos em geral. A publicidade está intimamente ligada à circulação da informação, elemento, esse, fundamental para que seja mantido o nosso sagrado direito de escolha. Sim, ela nos influencia, estimula a criação de demandas, reveste o consumo de simbolismo. Mas também estamos cansados de saber que os modelos "hipodérmicos", que reservam ao consumidor o simples lugar de "esponja" do que a mídia veicula, estão muito longe de explicar a complexidade dos processos comunicativos.

A cada vez que a "ética" entra na roda pra ser discutida, ao invés de nos envergonharmos ou temermos, acredito que podemos agradecer e aproveitar duas chances: 1- a do exercício democrático; 2-a de ultrapassarmos debates que ficam no campo do que é ou não moral (e que são muito complicados, porque a moral tem a ver com questões culturais), para ampliarmos os parâmetros e conversarmos sobre o respeito ao "ser humano". E, até quando se pratica o "moralismo" ao invés da proteção da ética, como nos casos em que filmes saem do ar por colocarem em cena alguns tabus ainda difíceis de serem socialmente assumidos; acho que está valendo! Por que? Porque é mais uma prova de que o direito de discordância e de escolha ainda se mantém... E de que a publicidade não é tão impositiva assim...

Como toda profissão, ela pode ser praticada de várias maneiras, com ou sem responsabilidade, com maior ou menor cuidado, com mais ou menos observância da legislação... Não é preciso ser publicitário para ser o vilão da história, né?

O filme deste post é um exemplo do lado educativo e socialmente responsável da publicidade... E, mais, de como ela pode tratar de assuntos difíceis com delicadeza e beleza, facilitando que eles sensibilizem as pessoas e produzam algum tipo de resultado positivo.

DE MALAS PRONTAS

2010-02-26T20:25:00.009-03:00

O que há do outro lado? É possível atravessar?...

Embora de formas diferentes, essas perguntas habitavam a mente de grande parte dos que viviam naquele pequeno povoado chamado “Nosso lugar”, localizado na fronteira do “País de origem”. Pode ser que algumas pessoas tenham deixado as perguntas guardadas - por preferência ou desconhecimento - em gavetas nunca abertas. Ou, ainda, que elas tenham sido adormecidas por circunstâncias diversas, até que fosse possível retomá-las e despertá-las. Mas, ainda assim, o importante é que, em algum momento, essas duas questões nasceram e deixaram suas marcas na vida de cada um daquele povoado.

Um pequeno grupo de jovens amigos, no entanto, preferia cultivar essas perguntas a cada encontro, sempre nas melhores hortas da imaginação de cada um. Respeito, Coragem, Medo, Acerto, Erro e Gentileza se conheceram na escola, ainda na infância. Eram um sexteto inseparável. As famílias sempre foram amigas e, essa proximidade, fez com que os laços de afeição surgissem entre os filhos de maneira espontânea e genuína.

Certo dia, o sonho compartilhado pelos seis, e alimentado por aquelas duas perguntas de que já falamos, se tornou irresistível. O ponta-pé de que os amigos precisavam foi dado em uma tarde de domingo, em que eles andavam pela região que separava “ País de Origem” de “Próxima Nação”. Uma ponte longa e fina, feita de madeira e corda, dividia e unia os dois lugares. Embaixo dela, um grande vale.

Não havia qualquer barreira impedindo a passagem e a travessia. Só uma pequena e velha placa onde se lia em tinta gasta “Cuidado. Perigo.” Apesar da falta de impedimento, ninguém se arriscava. A área estava sempre deserta e talvez isso conferisse a ela ares melancólicos ou mais ameaçadores do que de fato possuía. Era estranho pensar na falta de uso da ponte. Afinal, se ela havia sido construída, alguém já tinha compartilhado daquele mesmo sonho de atravessar. Alguém já tinha feito aquilo antes. A ponte não estava ali por acaso.

Talvez tenha sido esse o raciocínio que fez os seis amigos decidirem pela tentativa de chegar ao outro lado. Precisaram de algum tempo pra se preparar: essa etapa durou três meses e foi feita em silêncio. No dia da partida, cada família recebeu apenas um pequeno, mas completo bilhete: “Fui buscar o meu sonho. Amo vocês!”

Na hora marcada lá estavam eles, os seis, diante da pequena entrada da ponte. Eles sabiam que não seria simples atravessar. Temiam que a velha estrutura de madeira não aguentasse. Traziam mochilas pesadas, com corda, roupas, comida. Não sabiam ao certo do que precisariam e nem quanto tempo levariam para cruzar aquele longo caminho e explorar a “Próxima Nação”.

- Como faremos? Quem vai primeiro? – perguntou Gentileza.
- Eu vou! - Respondeu Coragem. - Não é tão difícil assim…
- Tem certeza? Da última vez que você disse isso voltou pra casa com o braço quebrado! – A memória de Erro chegava a ser desagradável, de tão pontual e infalível. Às vezes irritava a insistência que ele tinha em lembrar.
- Tenho. – Retrucou Coragem, sem se abater pelas lembranças do amigo.

E assim foi ela, uma adolescente jovem e corpulenta, vistosa, com os cabelos lisos e claros que escorriam pelas costas até a cintura. Era dona de uma pele morena-avermelhada e de um sorriso largo e alinhado.

Coragem segurou as cordas que formavam uma espécie de corrimão ao longo da estreita ponte e, ágil e ávida por se aventurar, como era, se pôs a caminhar. Rápido demais. As cordas entrelaçadas na madeira fixavam o material, mas não deixavam a estrutura rígida o suficiente.

Era preciso força e cautela para manter o equilíbrio. Coragem se desequilibrou e por pouco não caiu. Voltou ao encontro dos amigos na entrada na ponte, sob as já esperadas gozações de Erro:

- Eu sabia que não ia dar certo!
- Por que não vai você então? Vá na frente e nos mostre como é! – Desafiou Coragem, enquanto Erro ria, sentado no chão.
- Medo?! Você acha que pode tentar agora? – perguntou Gentileza
- Não vou conseguir – respondeu Medo em completo pânico.
- Eu quero tentar de novo! – Disse Coragem. – Mas preciso de alguns minutos pra me recuperar do susto. Medo, não caminhe tão rápido como eu fiz. Vá! Você consegue!

Medo se dirigiu à entrada da ponte. Era visível o esforço que ele estava fazendo para estar ali. Mas era um sonho. Ele precisava tentar.

Medo era um menino tímido e cabisbaixo. Falava pouco, nunca se metia em discussões ou disputas na escola. Alguns o tratavam como uma pessoa covarde. Não era. Ele apenas ainda não tinha descoberto do que era capaz.

Medo se posicionou na frente da ponte, agarrando firme as cordas dos dois lados. Também tinha uma corda amarrada na cintura e em poder dos amigos Gentileza e Respeito, para caso ele precisasse. Mas Medo não saiu do lugar, simplesmente porque não conseguia olhar pra frente.

- Medo, você sabe que pode atravessar. Basta olhar pra frente e ir devagar, no seu tempo. – Incentivou Acerto.
- Não, eu não posso. Não sou bom nessas coisas. Vocês sabem… Desculpem, mas eu não posso. Vocês podem prosseguir sem mim.

E ele voltou. Momentaneamente derrotado pela força enorme de uma palavra tão pequena: “não”.

- Quem vai tentar agora? – Perguntou Gentileza.

Foi então que Respeito, que até então ouvia e observava tudo em silêncio, resolveu se manifestar. Ele era um homem simples, pacífico, cativante. Sempre com um sorriso no rosto, era impossível não gostar dele.

- Acho que precisamos rever a nossa estratégia!
- Acha que devemos desistir? - Indagou Acerto completamente desapontado. Ele ainda não tinha tido a própria tentativa. Queria fazê-lo! Queria atravessar!
- Não estou falando em desistir, mas acho que, desse jeito, estamos perdendo o nosso propósito.
- Você pode explicar um pouco melhor? – pediu Gentileza
- A ideia não era fazermos isso juntos? Esse não é um sonho de um, mas de seis. De que adianta chegarmos ao outro lado se alguém de nós ficar pra trás?

Os seis amigos se entreolharam e isso bastou para reconhecerem que alguma peça estava fora do lugar. E eles sabiam o que era:

- E se atravessarmos todos ao mesmo tempo? – Eles disseram quase que em uníssono, com os olhos se iluminando, como quem faz uma descoberta.
- Isso! – Exclamou Respeito afirmativamente. - Alguém tem alguma sugestão sobre como fazer?
- Pelas nossas experiências anteriores, sugiro que o Respeito vá na frente, abrindo caminho. – Sugeriu Acerto. – Todos concordam?
- Eu posso vir em seguida, de mãos dadas com o medo. – Disse Coragem.
- Eu concordo – Respondeu Medo.
- Erro?! – Chamou o Acerto. – Você acha que consegue me carregar nas costas? Assim podemos garantir uma visão geral do grupo e antecipar possíveis problemas.
- Perfeitamente. – Respondeu Erro.
- E, se vocês não se importarem, posso me revezar ocupando lugares variados entre vocês. Acerto, procure me abastecer de informações porque, assim, caso alguém precise de ajuda, eu estarei pronta a colaborar. – Pediu Gentileza.

E assim foram os seis. Respeito, Coragem, Medo, Erro, Acerto e Gentileza. Nos ombros do Erro, o Acerto ganhara um brilho novo. Ao contrário do Erro - uma figura forte e marcante - o Acerto era delicado e simples. Gostava de se planejar, era metódico, alegre. Andava sempre com o Erro, seu melhor amigo e, juntos, podiam exercitar a melhor versão de cada um. Gentileza era uma mulher rara: doce, amigável, esperançosa. Vendo assim, de longe, ninguém dava muito crédito a ela: magrinha e esguia, os amigos sempre brincavam que ela cabia em qualquer lugar. E acho que cabia mesmo!

Não podemos dizer que a travessia foi fácil. Não foi. Mas, juntos, eles conseguiram. E, só isso, já era muito. Também juntos eles puderam aprender a ler o “País de Origem” com novos olhos e descobrir que a “Próxima Nação” podia ser linda ou não: isso dependia mais deles próprios do que de qualquer outra pessoa. Lindo, mesmo, era o prazer de descobrir! E ele fez tudo valer a pena!

Criei essa pequena história, como uma metáfora para a minha viagem que, gentilmente, vocês se dispuseram a acompanhar. Com quantas pontes nos confrontamos ao longo da vida? São tantas, né? Às vezes as encaramos de forma tão complicada, quando tudo o que temos que fazer é atravessá-las, olhando pra frente e sempre buscando uma parceria entre o respeito, a coragem, o medo, o acerto, o erro e a gentileza. Talvez os seis não possam mesmo viver sozinhos. Coragem sem medo é inconsequência. Acerto sem erro é, provavelmente, estar sempre estagnado, repetindo as mesma coisas, sem poder ir pra frente e experimentar o delicioso sabor do que é novo. Viver e, principalmente, conviver, e não respeitar, é não ser capaz de se sensibilizar, de se emocionar, de se rever, de compartilhar. E a gentileza?... Tão simples, tão modesta, mas tão clara, tão generosa, tão maravilhosa…

Há dois meses, escrevi um post com o mesmo título que dei pra este: “De Malas Prontas”. Só que, agora, tenho uma bagagem mais pesada, não só de "bugigangas" (hehehehe), mas de tudo o que eu vi, senti, toquei, ouvi, aprendi. Por tudo isso, sou uma pessoa diferente também, modificada pela primeira tentativa bem sucedida de descobrir o que está do outro lado, além da velha ponte de madeira. Ponte que eu ainda quero atravessar muitas vezes.

A cada um dos que acompanharam essa minha pequena aventura, obrigada pelo carinho, interesse e disponibilidade. Que tal um comentário pra que eu possa guardar de lembrança?

Aos que estão no blog pela primeira vez, sejam bem vindos e voltem sempre!

Agora, meus amigos, tenho o prazer de dizer que estou voltando pra CASA!!!
Saudades, Brasil!!!

QUANDO TENHO ORGULHO DA MINHA PROFISSÃO

2010-02-24T20:10:00.009-03:00

Campanha de lançamento do filme "Alice no País das Maravilhas" na estação "Queen" do metrô de Toronto.

INTERCÂMBIO VALE A PENA?

2010-02-20T21:13:00.022-02:00

A viagem está chegando ao fim... Foram muitos passeios, muitas risadas, muito estudo, muito aprendizado e, finalmente, depois de mais de 60 dias fora de casa, podemos responder a pergunta mais importante: Intercâmbio vale a pena?

Seguramente, essa foi uma das melhores experiências da minha vida. Intercâmbio vale muito a pena e, não só é a maneira mais interessante e eficiente de aprender ou melhorar uma língua estrangeira, como uma oportunidade bacana de repensar algumas coisas, nos testarmos em novas situações, nos conhecermos melhor. Nos últimos posts, falamos sobre algumas dúvidas que povoam a cabeça e o coração do intercambista, e que podem ajudar quem pretende viajar. Claro, não há receitas nem respostas prontas pra nada. O seu caminho, na sua viagem, é você quem vai construir. No entanto, lembre-se sempre de que você é a visita. É você quem tem que se adaptar ao país, à família, à escola; e não o contrário. Use seu bom senso. Sempre. Tem certas coisas que não são regra, mas sinal de respeito.

Durante o tempo em que estou aqui, vi muitos jovens "em fuga", procurando no intercâmbio a oportunidade de fazerem o que quiser longe dos "olhos" dos pais: beber muito, namorar muito, sair todo dia, quebrar todas as regras. A minha opinião sobre isso - e não é lição de moral ou nada parecido, mas só uma opinião - é a de que, se você não tem liberdade no seu país, é porque você não sabe o que fazer com ela. Liberdade a gente conquista. E, quando a gente consegue, ela não dura apenas um intercâmbio. Mas, ainda assim, pra quem está em fuga - dos pais, de si, ou seja lá de quem for - vai um lembrete: você está vindo pra um país onde a lei existe. Se você quiser ser louco, ok. Mas não seja burro!

E aproveite. Curta cada segundo, porque é único, é maravilhoso, passa rápido e você vai querer voltar!... Como eu quero.

AOS QUE VIRÃO - PARTE 2

2010-02-20T19:45:00.011-02:00

Hoje continuaremos a responder algumas perguntas que podem ajudar quem pretende fazer intercâmbio, principalmente se for aqui em Toronto. Se você está chegando agora no blog, já conversamos um pouco sobre isso em um post chamado "Aos que virão - parte 1". Algumas pessoas que também já moraram fora do Brasil deram suas contribuições comentando e falando de suas próprias experiências. Vale a pena conferir.

10 -Qual a melhor maneira de levar dinheiro pro exterior? Se você tiver dinheiro em mãos pra comprar dólares, você deve fazer um Visa Travel Money. O nome na verdade é "cash passport" e a Visa não me pagou pra eu fazer propaganda dela aqui...heheheh... Mas é a bandeira mais aceita aqui no Canadá e nos EUA. Por isso você deve optar por ela. Não é melhor levar um cartão de crédito internacional? Não, porque os impostos que você paga para utilizá-lo são maiores e você fica completamente vulnerável à flutuação do dólar. É interessante trazer um cartão de crédito mas deixá-lo reservado para emergências e para compras maiores, que você não queira pagar à vista. O Travel Money funciona como um cartão de débito em moeda estrangeira. Se você preferir, pode sacar dinheiro em qualquer caixa eletrônico que tenha a bandeira "Plus". Mas, se for fazer isso, não saque pequenas quantidades porque esse tipo de movimentação tem custo (ao redor de $2,00). Esse cartão é recarregável e você pode acompanhar suas transações pela internet. Onde faço o cartão? Em casas de câmbio. É interessante comprar dólares no mercado legal, porque você recebe nota de tudo o que está comprando e, caso a alfândega questione se você tem dinheiro pra entrar no país, basta apresentar esses recibos. Então, não saia do Brasil carregando tufos de dinheiro: é perigoso e desnecessário.

Uma coisa importante, é pesquisar bastante antes de comprar moeda estrangeira, porque há muita diferença de um lugar por outro. Às vezes os bancos oferecem preços menores, mas cobram algumas taxas de compra altas e estão menos propícios à negociação do que as casas de câmbio. E, se você está vindo pro Canadá, lembre-se de encomendar seu dinheiro com dois ou três dias de antecedência porque, geralmente, o dólar canadense não existe de pronta-entrega.

11-Como devo me deslocar em Toronto? O metrô é o melhor meio de transporte em Toronto e corta a cidade de norte a sul (linha amarela) e de leste a oeste (linha verde). Quando chegar, compre um "metropass" imediatamente. O custo é de $99,00 para estudantes e de $121,00 para quem não se enquadra em nenhum programa de desconto. Com esse passe, você tem direito a usar toda a rede de transporte público da cidade, quantas vezes por dia for necessário. Ao entrar no ônibus, basta apresentar o cartão ao motorista. Sem o cartão, o custo é $3,00 a cada deslocamento. Se você vai ficar menos de um mês em Toronto, pode optar pelo passe semanal, cujo custo é de $36,00 ou de $28,00 para estudantes.

12-É verdade que os ônibus passam de 3 em 3 minutos porque as pessoas congelam se ficarem expostas ao frio por mais tempo? Não. Os horários variam conforme a linha, mas a média é de 10 minutos entre um ônibus e outro. Não é agradável ficar no frio esperando mas, se vocês estiver com roupas adequadas, não há o menor perigo de você congelar em tão pouco tempo.

13- Como devo lidar com o frio? -10 graus soa mais assustador do que realmente é. Até -15, o nosso corpo lida bem com a baixa temperatura. Manter os pés aquecidos é, provavelmente, o que há de mais importante. Recebi essa dica de uma amiga (Valeu, Dani!) e, assim que cheguei, comprei uma bota adequada para neve. É um investimento que vale a pena fazer. Não no Brasil, logicamente, mas assim que você chegar aqui: é muito mais barato e as opções são inúmeras.

Agora, uma lista de passeios interessantes em Toronto e arredores:

-Royal Ontario Museum
-CN Tower
-Casa Loma
-Bata Shoe Museum
-Art Gallery of Ontario
-Niagara Falls
-French Canada (Montreal, Ottawa, Quebec)
-Zoo
-Vaughan Mills (para compras)
-Skiing
-Parliament Building
-Ontario Science Centre

Alguns desses passeios são organizados pela própria escola. Os que são fora da cidada, como Niagara, Sky, French Canadá, são feitos por agências de turismo. Em China Town os preços são sempre mais baratos mas, eu, particularmente, acho que não vale a pena. O acompanhamento do guia é muito útil nessas atividades em que o tempo é curto e há muitas coisas pra conhecer. Então, uma pessoa falando chinês ao invés de inglês significa empobrecer o seu passeio em termos de informações.

Se você deseja saber mais sobre algum desses tópicos de que falamos, ou se tem dúvidas de outra natureza, entre em contato. Se você é intercambista, já foi ou vai ser, participe comentando, fazendo críticas e sugestões e ajudando a enriquecer esse post. Se você não quer fazer intercâmbio, mas gosta ou odeia esse blog, comente também!

HAPPY BIRTHDAY!

2010-02-19T00:23:00.009-02:00

Fazer aniversário fora de casa, longe do colinho e do abraço quente daqueles que nós amamos não é, a princípio, lá muito bom. Hoje, estou passando por essa experiência aqui em Toronto: 24 anos. Puts! Quase um quarto de século!... É a idade chegando! heheheh

Mas o dia 18 de Fevereiro de 2010, que começou sem grandes expectativas, me reservou bonitas surpresas e, confesso, vai terminar com um gostinho especial de quem pôde festejar e experimentar o carinho das pessoas de uma maneira nova.

Tem um frase, de que eu gosto muito (acho que de uma música do Caetano Veloso), que diz que "cada um sabe a dor e a delícia de ser o que é...". Hoje me lembrei muito dela ao pensar sobre como as pessoas experimentam o amor, o carinho ou qualquer sentimento que seja, de maneira diferente mas, nem por isso, menos tocante, menos digna, menos significativa. Achei bonito a maneira que a Sofia, minha host mother, encontrou de me fazer "importante" nesse dia de hoje e de me dizer que eu vou deixar alguma marquinha aqui quando eu for embora.

Logo no café da manhã, quando entrei na cozinha, no pacote em que estava meu almoço havia também um guardanapo, estampado com um sorriso e o desejo de um feliz aniversário. À tarde, quando cheguei em casa, Sofia me deu um abraço tímido, daqueles em que os corpos quase não se encontram, disse que eu sou uma garota especial e que cozinharia spaghetti no jantar, porque, na China, é o desejo de que nossa vida seja longa, assim como cada um dos fios da massa. Após o jantar, uma surpresa: um bolo, com meu nome - aqui no Canadá as pessoas só me chamam de Maria. Em casa, sou a Maria B, de Brasil, porque há uma outra Maria, da Venezuela. E também ganhei um cartão, com uma mensagem de cada uma das pessoas que mora comigo: agora somos 8! Ontem chegou mais uma, vinda da Guatemala.

Ao voltar pro meu quarto, outra pequena grata surpresa: Hiroko, que chegou há apenas uma semana do Japão e que é uma doçura de pessoa, bateu na minha porta com um sorriso tímido e um inglês igualmente acanhado, me trazendo presentes de aniversário. Me emocionei. Meu aniversário estava completo. Não tive vontade de comparar. Não precisei fazer sentenças condicionais do tipo "se eu estivesse no Brasil, meu aniversário...", porque tudo o que importou no dia de hoje é que eu pude ver que cada um estava fazendo o melhor que podia naquele momento para me aquecer e fazer o meu aniversário mais alegre.

Do Brasil também vieram palavras especiais. Mãe, pai, vô, tia, namorado, amigos amados da EMC2, Carolzinha, Dindo e Dinda, Renato. Obrigada por terem feito o carinho de vocês chegar até mim. Chegou, e me aqueceu: hoje o frio de Toronto não foi nada!

"I DON'T SPEAK ENGLISH"

2010-02-16T22:08:00.011-02:00

Confesso que para hoje estava previsto um outro post, no qual eu pretendia continuar respondendo algumas perguntas importantes na vida de quem pretende fazer intercâmbio. Mas, ao chegar na escola, fui surpreendida por uma história realmente irresistível. Então, o post "Aos que virão - parte 2" será o nosso próximo, ok?. Nele trataremos de questões fundamentais, como dinheiro e transporte, além de passeios interessantes.

Bom, vamos aos fatos. Imaginem vocês um brasileiro de 26 anos que deixou o país de origem sem falar absolutamente NADA de inglês. Como vocês podem supor, só a viagem de vinda dessa criatura até Toronto rende um livro: sim, ele desembarcou no Canadá praticamente um profissional da mímica... Se não encrencaram com ele na imigração? Claro que não... Simplesmente "entregaram pra Deus" e deixaram ele entrar. Não adiantava perguntar nada mesmo...hehehehe. Foi, então, que, percebendo o tamanho da missão que estava por vir - pois o viajante ficará seis meses em Toronto, Deus achou melhor designar o melhor Anjo da Guarda disponível no céu naquele momento para acompanhar o cara. E o Anjo não brincou em serviço. Mandou o protegido para a mesma host family em que estava a Carol (sim, ela mesma... A nossa famosa personagem aqui do blog). Foi a salvação naquele primeiro momento. Logicamente, a regra número um de só se falar inglês dentro da casa foi quebrada logo no começo, porque nem a Carol nem os membros da família eram bons de mímica, e a necessidade de fazer o recém-chegado sobreviver falou mais alto... Reparem no uso do verbo "ser" no passado, no trecho "eram bons de mímica". Terá a família melhorado suas habilidades com a comunicação através de sinais? Não, meus caros leitores. Como vocês sabem, Carolzinha já fez o seu brilhante retorno (narrado aqui no blog) a terras brasileiras. Já a família, continua não sabendo mímica, mas não é mais a host family do protagonista de hoje. Por que não? Porque ele conseguiu ser expulso da casa, após apenas duas semanas de estadia!!! Não é incrível? O que ele fez? Convidou, por duas vezes, garotas "achadas" na boate para passar a madrugada com ele na homestay!!!... O que aconteceu após a aceitação do convite vocês podem imaginar sozinhos...hehehehe... Não tem Anjo da Guarda que aguente o tranco!

Ok. O garoto foi chamado na escola e enviado a uma nova casa na última sexta-feira. E, claro, a história não termina aqui. Na noite de sábado, ele foi pra balada, mas a boate não estava boa. Então, por volta de 2h30, ele deixou o local pra voltar pro novo lar. Ops!!!! O lar era novo!!! Sim, meus amigos, ele esqueceu o endereço!(?). Pegou um ônibus, pegou outro, mas a mesma questão o acompanhava: onde devo descer? Nesse momento, exausto que estava devido aos acontecimentos anteriores, o Anjo da Guarda dormia profundamente em uma nuvem macia do céu e, realmente, não pôde ajudar. Então, sem saber o nome de sua rua, nosso viajante rodou seis horas de ônibus. Ele conheceu toda a cidade de Toronto, de uma ponta a outra, algumas vezes, até ser convidado a se retirar o veículo. Durante esse tempo, ficou encolhido na cadeira do ônibus sem muito o que fazer, já que o motorista também não era bom de mímica e muito menos de adivinhação: sem o endereço, era impossível ajudar...

Lembro aos queridos leitores, que estamos no inverno e que a temperatura durante a madrugada é de cerca de -10 graus. Por mais que se encolhesse dentro do ônibus, o frio tomou conta e os dedos do nosso amigo começaram a congelar e a colar uns nos outros. Quando amanheceu o dia, e o metrô - e o Anjo da Guarda - voltaram a trabalhar, finalmente foi possível encontrar o caminho de casa. Ao chegar, ele ainda precisou enfrentar uma missão cabelereiro, durante a qual usou um secador de cabelo para descongelar o dedo mindinho e desgrudá-lo dos outros. Para alívio absoluto do Anjo da Guarda, o protegido dormiu durante todo o Domingo para se recuperar da aventura.

Sim, essa é uma história verídica e o personagem de hoje se chama Renato (foto): um dos maiores caras-de-pau que eu conheço mas, também, dono de uma coragem admirável.

Espero que tenham se divertido tanto quanto eu.

AOS QUE VIRÃO

2010-02-14T14:36:00.009-02:00

Em duas semanas deixo Toronto para voltar ao Brasil. Embora ainda tenha muita coisa pra acontecer e alguns passeios previstos, já é possível começar a responder algumas questões sobre a experiência do intercâmbio. Assim, não só satisfazemos a curiosidade da família e dos amigos sobre algumas questões-chave em viagens como essa, mas também, e principalmente, clareamos alguns pontos para quem pretende viajar.

1-Toronto é uma boa cidade para se fazer intercâmbio? Depende. Se você tem um nível de inglês básico ou não sabe nada da língua, não é um bom lugar. Por que? Porque Toronto tem um índice de imigração altíssimo. Você encontra aqui pessoas de todas as partes do mundo. Consequentemente, a gente ouve, o tempo todo, um inglês com muito sotaque e, não raramente, errado gramaticalmente, o que não é uma boa para quem está aprendendo. Por que isso acontece? A maior parte das pessoas que imigrou aprendeu a língua no uso, fora da escola. E existe um complicador: aqui, na escola fundamental, o ensino de gramática foi abolido. Ou seja, os próprios canadenses têm dificuldade com o uso padrão da língua. Uma pesquisa feita em uma universidade de Toronto mostrou que 40% dos estudantes de ensino superior não sabiam como lidar com construções gramaticais básicas, quando questionados sobre elas. Ou seja, as pessoas simplesmente falam a língua sem se preocuparem se está correto ou não.

E se meu nível de inglês é intermediário ou avançado? Aí sim pode ser interessante, porque você será muito estimulado a melhorar as habilidades de audição. Na minha primeira semana aqui, parecia que as pessoas falavam grego e não inglês. Mas, com o tempo, a gente vai aprendendo a ouvir, o que é muito importante.

2-Escolher morar com host families é a garantia de vivenciar o modo de vida canadense? Definitivamente, não. A maior parte das famílias que recebe estudantes NÃO é canadense. E Toronto tem a particularidade de permitir que os imigrantes mantenham seus antigos hábitos trazidos do país de origem. A cidade é toda dividida em áreas, como a chinesa, a italiana, a grega etc.

3-Existe um padrão para a escolha das famílias? Por incrível que pareça, NÃO. É uma questão de sorte. Existem casas que fornecem toda a infraestrutura de estudo e bem-estar e são mais flexíveis com relação a horários, banho e refeições, por exemplo. Mas há casas, e não são poucas, onde não existe qualquer tipo de abertura ou preocupação com a qualidade do que é oferecido ao estudante. Onde eu vivo, por exemplo, tenho TV, internet, quarto aquecido, mesa de estudos, banheiro individual. Mas não foi assim com a maioria das pessoas que conheci aqui. Isso quer dizer que não existe nenhum controle? Não, porque na escola preenchemos dois formulários de avaliação das famílias: um quando entramos e um quando saímos. Mas realmente não dá pra entender o que é feito com essa ficha. Fato é que, embora todos paguem o mesmo preço, nem todos podem contar com a mesma infraestrutura, o que, obviamente, não é justo.

4-E a família? Por que ela recebe estudantes? Esse é o ponto de maior decepção da maioria das pessoas com as quais eu conversei. Geralmente os estudantes vêm animados com uma possível troca cultural, esperando passeios na companhia da família etc. Era o meu caso. Mas isso é a exceção e não a regra. Vi isso acontecer? Vi. Com duas pessoas, que foram para famílias canadenses (geralmente mais abertas a esse envolvimento). Mas, geralmente, esse tipo de interação não ocorre. A família recebe estudantes como uma forma de complementar sua renda. Tem a sua própria rotina e não se envolve com a nossa. O que a gente tem que entender, é que se trata de uma outra cultura, bem diferente da do Brasil. Quase sempre, a família não faz por mal ou indiferença, mas simplesmente porque faz parte de uma outra realidade, mais fechada.

5-E as refeições? Vale a pena pagar o pacote completo de três refeições por dia? Esse é um ponto muito complicado, porque cada família lida com a alimentação de maneira diferente. O que é preciso saber é que o almoço aqui não é a refeição principal, como no Brasil. Então, é muito comum que a gente receba pão com ovo, por exemplo, como almoço (aliás, ovo é palavra proibida pra mim durante um ano depois que eu voltar pro Brasil!). É interessante trazer um dinheiro à parte, já pensando em almoçar, porque realmente faz muita falta. Quanto? Uma média de 10 dólares por dia.

6-Toronto é uma cidade barata? Não. Uma das mais caras do Canadá. As taxas aqui são altíssimas. A título de comparação, uma souvenir que custa 2 dólares em NYC, por exemplo, custa pelo menos o dobro aqui, mais as taxas.

7- E Vancouver? É uma boa? Se você vai viajar em Dezembro ou Janeiro, não. Chove praticamente todos os dias, o que atrapalha muito se você pretende explorar a cidade.

8-Vale a pena fazer o curso intensivo de inglês (30 horas semanais)? Quando a gente está no Brasil tudo o que pensamos é em aproveitar ao máximo o tempo do intercâmbio pra aprender e melhorar a língua. Mas saiba que o processo de aquisição de um outro idioma não é simples para o nosso cérebro. No início, a gente fica muito cansado, tem muito sono e dor de cabeça. Então, 6 horas de aula por dia é uma carga bastante pesada. Ao escolher o programa, vale a pena combinar aulas mais cansativas, como a de gramática, com aulas mais leves, como as de comunicação ou cinema.

9- E a escola? A ILSC é excelente. Mas 60% dos alunos são brasileiros. Outros 20% são orientais e os 20% restantes são vindos de outros países. Esses números são oficiais, ok? Isso é ruim? Depende. Dentro da escola é expressamente proibido falar português e isso pode render suspensão. Fora dela, não vou mentir, a gente acaba falando. Mas, ao mesmo tempo, quando combinamos de só falar inglês, não existe pronúncia melhor que a do brasileiro. A dos orientais é medonha!!!! Então, preferi ficar na companhia dos brasileiros e ouvir um inglês limpo e correto, sem mutações genéticas! hehehehee.

Por hoje é só. Se você já foi intercambista ou vai ser, comente, discorde, concorde, dê sua sugestão. No próximo post, uma relação dos lugares imperdíveis de Toronto!

SOUVENIR

2010-02-08T23:31:00.005-02:00

Como toda cidade, Toronto tem seus pontos positivos e negativos. Ou melhor, como são as pessoas que fazem a cidade, a responsabilidade é, principalmente, de quem vive aqui, temporariamente ou não. Às vezes fico extremamente irritada com a falta de cuidado dos cidadãos para com os bens comuns. O tempo todo vejo gente jogando lixo dentro do ônibus, dentro do metrô, cuspindo no chão das estações. Também me incomoda a falta de gentileza das pessoas: parece que cada um mora dentro de um pequeno casulo. Cada um carrega um livro ou um jornal e, quando não estão olhando pra eles, as pessoas olham para o chão. Como ninguém se encara, não olha nos olhos, as pessoas não percebem quando tem um idoso precisando de ajuda, ou quando uma criança não consegue se equilibrar sozinha dentro do metrô. Talvez sejam esses olhos "encasulados" que impedem que a gentileza se espalhe.

Mas Toronto tem suas belezas. E seus talentos. Alguns, emocionantes, como esse que eu filmei perto da minha escola. Foi uma tarde inteira de trabalho desse artista.

Gosto de observar a cidade e seus personagens. Me amedronta a possibilidade de as pessoas se tornarem invisíveis aos meus olhos. Gosto de capturar momentos, "pescar" reações, descobrir os talentos, os brilhos, os argumentos. Esse artista foi um presente na minha tarde monótona de sexta-feira. Fiz uma edição pequena e muito aquém do que ele merecia. Mas me falta habilidade com o software...

obs: a música é ambiente.

CASA LOMA

2010-02-06T16:58:00.008-02:00

Era uma vez o Sr. Henry, um industrial e militar muito rico, que resolveu realizar o sonho de construir um castelo medieval no topo de uma colina, de onde seria possível uma vista geral da cidade de Toronto. Com mais de 300 homens trabalhando na construção, a obra começou em 1911 e durou 3 anos. Na época, custou $3.500.000,00. Mas o Sr. Henry e sua esposa, Lady Pellat, só moraram no castelo por 10 anos, até que problemas financeiros forçaram o abandono da propriedade. Biblioteca, sala de jantar, sala de fumar, sala de servir (para café da manhã e jantares íntimos), jardim de inverno, escritório, vários quartos de hóspede, sala de bilhar, duas torres, inúmeras passagens secretas, adega, piscina, sala de exercícios, estábulo, além dos quartos dos proprietários e dos aposentos dos 40 empregados da casa. Esses são alguns dos espaços desse castelo, cuja construção foi feita com o que tinha de mais moderno na época e cuja decoração contou com móveis vindos de vários países, já que Sr. Henry era um colecionador.

No banheiro do Sr. Henry (foto), uma curiosidade: o chuveiro foi construído para cercar completamente o corpo dele com sprays de água, que saíam de 3 níveis de tubulação.

Uma coisa interessante é que o casal possuía quartos separados... Será que era por isso que os casamentos duravam a vida inteira? (hehehe...brincadeirinha...)

Ao redor do castelo foi construído um jardim de mais de 24.000m², com inúmeras espécies de plantas. O Sr. Henry era um aficionado por jardinagem: ganhou vários prêmios por suas orquídeas e crisântemos.

Hoje a Casa Loma, nome dado ao castelo, é propriedade da Cidade de Toronto e um dos pontos turísticos mais famosos daqui. Nós fomos conferir!

PARA MORRER DE RIR...

2010-02-05T00:26:00.003-02:00

Atenção para a conversa da Carol no MSN comigo, falando sobre a chegada no Brasil (não resisti e tive que transcrever um trecho):

"Luiza says:
E a alfândega?

Caroline says:
Entãooo..Você perdeu a cena! Até no aeroporto eu consigo pagar mico!Imaginee.... Eu estava com uma mala de mão maior que o permitido. Sentei no CHÃO do aeroporto, abri minhas 4 malas, contando com as de mão, e comecei a mudar tudo de lugar. MAS NÃO CABIAAA!! Conclusão, tirei 3 casacos gigantes da mala e vesti: praticamente um boneco de neve. Carreguei meu urso de pelúcia, toalha de rosto, 2 malas grandes, tudo na mão. E a outra mala que acabou ficando vazia, uma super boa por sinal, não coube em lugar nenhum. Tive que dar pra um cara lá... Eu ofereci e ele aceitou!"

Essa é a Carol...
Bem que eu suspeitava que a ela estava desafiando as leis da matéria: eram corpos demais querendo ocupar a mesma mala! Mas tudo acabou bem. As malas não explodiram e ela está no Brasil em segurança e, agora, derretendo de calor. Já aqui, ficaremos ao redor de -7 graus no fim de semana... Pelo menos isso significa que não vai nevar...

VAI QUE É SUA, CAROL!

2010-02-02T23:32:00.007-02:00

Na última sexta-feira nos despedimos de uma grande parte das pessoas que conhecemos nesse primeiro mês de intercâmbio... E foi muito estranho o nó na garganta que senti ao abraçar algumas delas porque, afinal, a gente se conheceu há muito pouco tempo. A Carol conversou comigo sobre a mesma sensação. Talvez esse sentimento de ligação tenha nascido assim, tão facilmente, porque nossos "amigos" brasileiros foram o primeiro porto seguro que encontramos aqui. Em um momento em que tudo era estranho, em que o idioma não era o nosso, a casa não era a nossa, a família não era a esperada, a escola era nova etc; ouvimos um sussurro familiar (sim, um sussurro, porque na escola é proibido falar português), corremos atrás dele e quem nos recebeu foi o jeito brasileiro de ser: um sorriso muito aberto no rosto e a disponibilidade para ajudar a resolver os problemas que pudessem aparecer...

Hoje, no entanto, o dia foi um pouco mais difícil pra mim: o último dia da Carol aqui. Então, decidi fazer esse post em homenagem a ela, que foi a minha companheira praticamente inseparável durante esse mês... Temos realmente muitas coisa em comum e, seguramente, a nossa convivência tornou a nossa estadia aqui mais divertida, mais interessante, mais rica. Encontramos na nossa amizade a oportunidade para dividir ideias, desejos, sensações, críticas, histórias, impressões. Foi muito bacana. E, logicamente, nosso último ato juntas aqui em Toronto foi o de devorar um crepe de nutella com morango e banana... Temos que honrar a fama, né?

Aos primeiros amigos de Toronto - Carol, Jeff, Andrew e Manu - o meu abraço. No meio de histórias e sonhos completamente diferentes, vindos de cada um de nós, essa cidade nos reservou um encontro e, seguramente, momentos memoráveis.

Carol, boa viagem e boa sorte na sua missão de fazer caber as compras na mala e, principalmente, na de entrar no país com todas elas.

PS: Preciso de notícias da Amanda (minha prima que estava em Vancouver). Como foi o acidente? Ela está bem?

Bjo a todos.

TORONTO MUITO ABAIXO DE ZERO

2010-01-30T15:58:00.010-02:00

A temperatura vem caindo drasticamente aqui em Toronto nos últimos dias. Na madrugada de quinta, os termômetros marcaram -20 graus. Ontem, às 10h00, -14 graus (foto) era a temperatura no centro da cidade e ventava muito. Ou seja, está complicado andar na rua e fazer passeios ao ar livre. A ventania fez meu ouvido sentir, mesmo andando com o protetor..

Mas, tirando a dorzinha no ouvido e a preguiça que esse frio todo dá, a queda da temperatura foi acompanhada de boas notícias pra mim. Recebemos como tarefa de final de curso (cada módulo dura 1 mês) fazer uma simulação de uma feira de turismo, em que cada dupla precisaria escolher um destino, montar um pacote turístico e vendê-lo aos visitantes da feira. Eu e a Manu escolhemos NYC e ganhamos a disputa! Foi bacana. Também fiquei feliz com a entrega de resultados. Os comentários da minha professora preferida, a Katrin (foto), no meu boletim me deixaram muito satisfeita e emocionada. Pela primeira vez na vida, eu tive vontade de realmente aprender inglês. Loucura isso, né?... Estou cansada de saber que inglês não é uma escolha, mas uma necessidade etc etc etc... Mas eu nunca consegui gostar do idioma realmente... Ontem, o que ela me escreveu ascendeu alguma coisa abandonada dentro de mim... Um bom professor é quase uma mago, um mágico, um encantador, mergulhado na tarefa de fazer a gente descobrir as coisas ou, quem sabe, se descobrir.. Te devo essa, Katrin!

Eu e a Carol continuamos a nossa tarefa de explorar a cidade. Fomos no Bata Shoe Museum (um Museu só de sapato!), que é fantástico, e também na "Little Italy". Os índices de imigração aqui em Toronto são altíssimos. Tem gente de tudo quando é parte do mundo. Então, a cidade tem muitas áreas com o nome de diferentes países, que acabam se tornando um ponto referência cultural, principalmente gastronômica: existe a Pequena Itália, a Cidade Chinesa, a Cidade Grega etc. Quinta-feira fomos conhecer a área italiana. Não andamos muito por lá porque o frio realmente não permitiu. Mas, logicamente, jantamos em um dos restaurantes charmosos da rua principal: comi uma pizza de pesto (meu molho preferido!) e uma torta de chocolate com sorvete de baunilha! ...Haja academia depois!

Novidades no flickr: Montreal, Ottawa, Quebec, Bata Shoe Museum, escola, loja de brinquedos (mãe, fotografei a loja pra você!)..

PS: Ao meu avô, que tem 86 anos e anda muito preocupado comigo, um beijo especial. Estou bem, viu vô! Daqui a pouco chego aí de volta pra te contar meus casos engraçados! Te amo!

Bjo a todos. Saudades.

AMOR PRA DAR E VENDER

2010-01-26T02:05:00.008-02:00

O amor das host families pelos estudantes que recebem tem sido algo realmente cativante. Hoje o dia acordou estranho: enevoado e chuvoso. E a Carol não tinha sobrinha. Sensibilizada com a situação, a host-mother resolveu emprestar uma. Atenção para o estado da sombrinha (foto): a primeira e complexa etapa foi a de descobrir como abrir a engenhoca sem ficar com o cabo na mão. Depois de alguns minutos dedicados a essa missão, Carol conseguiu caminhar até o ponto de ônibus equilibrando a sombrinha no cabo e evitando que a parte de cima levantasse vôo. Mal sabia ela que o pior ainda estava por vir: o ônibus chegou, mas a "coisa" não fechava. E não é que a Carol teve que ir até a estação de metrô com a sombrinha aberta dentro do ônibus!!? Logicamente isso significou alguns minutos sob os olhares enigmáticos de quem estava no veículo, principalmente do motorista... A host-mother fez a gentileza de proporcionar à Carol os 15 minutos de fama com os quais ela, definitivamente, NÃO sonhava. E os amigos se divertem... E publicam no blog, claro...heheheheh

PS: Em breve, fotos de Montreal e Québec no Flickr.

ENCHANTÉ!

2010-01-23T22:10:00.007-02:00

Nossos sentidos estão em êxtase! French Canadá é simplesmente deslumbrante. Estamos passando o fim de semana no lado francês do país, incluindo as cidades de Ottawa (a Capital. Sim, meus amigos, a capital do Canadá não é Toronto!), Montreal e Quebec, nessa ordem. Confesso que Ottawa foi uma grata surpresa. A opinião geral era a de que podíamos cortá-la da lista e dedicar mais tempo às outras duas cidadas. Não. Não podíamos. A arquitetura da cidade é sensacional!

Assim como Montreal, Ottawa tem uma Catedral de Notre-Dame. Acho que já comentei que, desde que cheguei, ando me sentindo uma “fotógrafa” meio incompetente. Todas as fotos ficam muito aquém dos objetos e lugares fotografados, o que é justo, afinal, já que a fotografia não pode reconstituir os cheiros, o clima, a sensação do tato e o que está ao redor da área enquadrada. Tenho tentado combinar fotografia e texto para que, juntos, eles possam contribuir para a tão desejada possibilidade de dividir o que vivo aqui.. Mas o que estamos experimentando esse fim de semana (a maravilhosa Notre-Dame, por exemplo) me fazer esbarrar em uma dificuldade de relato, inclusive de ordem verbal... Está difícil traduzir em palavras a beleza dos lugares...hehehehe..

Quebec é um sonho... A mais linda entre as três. E a mais fria também. Estamos entre -15 e -20 graus e é difícil até de andar na rua. Estamos super agasalhados e não sentimos frio no corpo, mas as extremidades sofrem muito. Meu rosto está todo queimado e de, 15 em 15 minutos, mais ou menos, a gente precisa entrar em um lugar fechado pra se recuperar. O programa mais interessante até agora em Quebéc foi a visita a um hotel feito de gelo. Muito legal mesmo! A cidade é um charme e a gastronomia acompanha... Aliás, comer tem sido a nossa especialidade. Jantamos em Montreal e, daqui a pouco, faremos o mesmo aqui em Quebec. As três cidades, de modo geral, nos convidam a explorar os sabores, a entrar nos pequenos restaurantes à meia luz, a brincar com as velas, com as fotos, com as lembranças... Lógico que, a cada vez que saímos juntos, quase morremos de rir... Vou providenciar a lista das pérolas da viagem, mas já adianto a de ontem à noite. Jeff foi capaz de dizer “Tá muito frio. ‘Bora’ pro hotel entrar no chorume." CHORUME GENTE!!!! De onde o Jeff tirou uma coisa dessas?... Ele queria dizer ofurô... Igualzinho, né?

Termino o post de hoje requisitando a defesa de vocês. Olhem os meus apelidos aqui:

-Baixinha

-Pequena criatura

-Pequena

-Gnomo (esse é, realmente, sensacional!!!)

Em breve, esse post receberá os links das fotos das três cidades. Cada uma mais linda que a outra! Aguardem e continuem ligados. Obrigada por estarem acompanhando!... Espero que esteja divertido!

NEVE. AGAIN?

2010-01-19T22:12:00.006-02:00

A alegria durou pouco: começou a nevar novamente. Acabo de chegar em casa branca de gelo... Pelo menos não está ventando, porque cada vez que o vento resolve mostrar sua força eu tenho a impressão de que meu peso não é suficiente para me manter no chão... Em NYC eu tive uma quase experiência de vôo livre. Mais um pouco de vento e eu faria um tour aéreo pela cidade...

Por falar em nevar, me lembrei do mico do ano que eu paguei em NYC: primeiro dia de neve e vai a Luiza pra rua com a capa de chuva "made in Brazil" debaixo do braço. O que aconteceu? A capa congelou e virou uma tábua... Logicamente, não tinha jeito de vestir nem de dobrar direito, e a capa parecia ter triplicado de volume... afff... Volto eu pro hotel pra deixar aquela "coisa" estendida na cama...

Aliás, vocês devem ter percebido que o que não falta é mico pra contar, né? Em matéria de histórias engraçadas, estamos nos dando bem... Os meninos já passaram pela fase de ensinar coisas erradas aos japoneses que estudam com a gente (o Andrew fez um japa se apresentar para uma garota dizendo: "Olá! Eu sou boiola!"..hehehehe). E nós já perdemos a conta de quantas vezes respondemos "yes" para perguntas que não entendemos: se o povo fala e a gente não entende, mandamos logo um "yes". Nem sempre dá certo e muitas vezes as pessoas ficam olhando pra gente como quem pergunta "vocês são malucos?", diante das nossas respostas sem nexo. Mas aos poucos a habilidade de ouvir vai melhorando, principalmente para reconhecer as contrações de palavras e frases.

Desci pra jantar agora e nosso time de estudantes na casa aumentou. Agora somos 5: dois venezuelanos, uma mexicana, uma brasileira (EU!) e uma japonesa (a mais nova moradora!)

Fico por aqui porque tenho uma pilha de homework pra fazer...afffff...

See you.

TORONTO A PÉ

2010-01-18T00:13:00.009-02:00

Hoje eu e a Carol resolvemos explorar o centro comercial da cidade a pé, já que a temperatura de +4 graus nos permitia fazer isso sem grande esforço físico. Na verdade, pretendíamos uma visita a CN Tower, uma torre da qual é possível uma vista geral da cidade, mas havia muita neblina e o dia estava feio. É muito interessante a harmonia na arquitetura de Toronto entre construções antigas e as edificações modernas, feitas principalmente de vidro. O contraste entre o novo e o antigo, contracenando de maneira respeitosa é, realmente, um presente aos olhos de quem transita por aqui. Olhem só o centro comercial de Toronto, onde estão sediadas as principais empresas da cidade e os principais teatros. A escola em que estou estudando fica nessa área.

Pelo que percebemos, Domingo é um dia da semana em que, independente do país em que a gente esteja, o mundo gosta de andar mais devagar, dormir mais cedo. Por isso, as lojas, museus e outras atrações fecham bem antes do que os turistas gostariam. Eu e a Carol, sem muitas opções de lazer depois da 18h00, decidimos que também daríamos um presente ao nosso paladar: fomos jantar no Red Lobster, um restaurante de frutos do mar. Nossa! Só não tirei foto do prato porque seria muito mico... heheheh... Uma comidinha de verdade faz muuuuiiita falta. Viver a base de lanche não é bom. Comi camarão atéééé. Alice, mãe, Dindos e Vô Jayme, como eu lembrei de vocês!

PS: quem foi alvo de risadas hoje fui eu: recebi uma cantada no metrô! Cantada péeeessima por sinal...Tinha que ser comigo...

SKY: voltei inteira!

2010-01-17T00:06:00.005-02:00

Senhoras e senhores, o sábado foi de estréia! Eu e Carol (de Curitiba) fomos para uma estação de sky e snow que fica perto de Toronto e, tenho que dizer, me saí muito bem... Eu e Carol costumamos ter umas ideias meio "programa de índio" e, confesso, achamos que estávamos caindo em mais uma furada quando, no ônibus, durante a ida, o monitor que nos acompanhava nos entregou um termo de compromisso em que devíamos assumir as responsabilidades sobre um eventual acidente e, pasmem, uma possível morte... Sureal!!! Nesse momento já rolou aquela entreolhada básica que, essencialmente, significava um PQP! do tamanho do mundo... heheheh. Mas... Resolvemos prosseguir... Chegando na estação e, após nos vestirmos, a primeira cena que vimos foi a de uma ambulância (leia-se, um carrinho de andar na neve que toca uma sirene) puxando um corpo todo enrolado. Não sabemos se estava morto ou vivo, mas foi o suficiente para mais uma entreolhada e mais um PQP! xingado mentalmente...

Era a nossa vez de tentar... Tivemos uma aulinha tosca com um monitor. Resultado: na primeira descida, a Carol teve a manha de "encoxar" um japonês... Como eu queria ter filmado aquela cena! ela desceu no embalo, não conseguiu frear, e pegou o cara pelas costas... Quase morri de rir! Prosseguimos com um tombo e com um capotamento da Carol, que eu não vi porque estava descendo ao mesmo tempo que ela... Mas ela está inteira!! hehehehhehe...

Por incrível que pareça e, ao contrário do que eu podia imaginar, não sofri nem uma queda. Após duas descidas na pista de treinamento troquei para uma mais íngreme... Acho que se eu morasse aqui seria uma grande atleta do sky. O snow eu não pude experimentar, não só porque eu não estava afim de tentar suicídio, mas porque precisávamos escolher somente um esporte e meu instinto de sobrevivência me mandou ficar com o sky.

Terminamos o dia inteiras e satisfeitas com o nosso desempenho. Se você quiser espiar esse momento aventura, entre aqui!

Bjo

Saudades, Brasil!

2010-01-12T23:53:00.004-02:00

"Don't put food in my plate"

Começamos o post de hoje com essa pérola escrita por nosso recém-amigo, Andrew, de São Paulo, que deixou a frase em um papel sobre a mesa, na intenção de que sua host mother não o esperasse pra jantar, nem servisse um prato para ele comer quando chegasse em casa. Realmente brilhante! hehehehehe... Aliás, o Andrew tem nos reservado bons momentos de gargalhada com suas invenções...

A segunda questão do dia diz respeito à dificuldade de adaptação em relação a uma cultura que não é a minha - e nunca será mesmo que eu passe o resto da minha vida aqui ou em qualquer outro país que não o Brasil (o que, seguramente, não é o caso). Me irrita muito como certas questões culturais impedem as pessoas de usarem a lógica elementar. Outro dia me chamaram (vamos deixar assim, com sujeito indeterminado) a atenção porque eu passei a mão no meu cabelo antes de comer, sob o argumento de que cabelo é uma coisa suja. Será mesmo que meu cabelo, que eu lavo todo dia, é mais sujo do que uma montanha de jornal que "mora" na mesa de jantar e que é diarimente manuseada durante as refeições, inclusive quando se usa a mão para comer? Aquele mesmo jornal, que fica exposto na banca, que solta tinta, que passa pelas mãos de pessoas e mais pessoas... Sinceramente, não tenho paciência... Adivinhem onde estão os meus chinelos e onde eles ficarão até o dia em que eu arrumar as minhas malas pra voltar!?.. confiscados, porque a sola é suja e eu não posso usá-los pra ficar em casa... Afff... Ainda bem que eu sou uma pessoa polida...

A terceira questão do dia, é que as minhas mãos quase gangrenaram hoje. A gente teve a péssima ideia de ir a China Town (péssima, porque o lugar é horrível) e, apesar de a temparetura ter ficado na casa dos -8 graus, estava ventando demais, o que criou uma sensação térmica muito inferior... Minhas mãos realmente não aguentaram.. Tive que entrar em uma loja e comprar luvas mais grossas para interromper o congelamento dos dedos... Aqui eu decobri que morrer de frio deve ser tão horrível quando morrer queimado, porque dói do mesmo jeito... Aliás, eu me senti muito mal hoje porque nós vimos uma pessoas sendo resgatada pelos bombeiros porque estava morrendo (literalmente!) de frio...foi péssimo...

O tempo cinza realmente afeta o humor e a disposição da gente. Ontem estava meio down e resolvi retomar os exercícios físicos para salvar o meu ânimo... Hoje comecei yoga e alongamento...

Em breve mais fotos dos passeios que estão na agenda. Amanhã vai rolar Museu! Oba!

Agora, um segredo, pra terminar: sabem o que eu mais gostaria de comer agora?...arroz e feijão!!!!

As pessoas aqui comem muito mal, não em quantidade, mas em qualidade... carboidrato pra dar e vender!!!!

See you...

Fotos

2010-01-10T14:56:00.004-02:00

Atendendo a pedidos, fotos: http://www.flickr.com/photos/diariodebordo_luiza

E, reparando minha injustiça, Toronto é linda...hehehehehe

AGORA SIM!!!

2010-01-08T15:22:00.005-02:00

Depois de quase 15 dias viajando, agora sim poderei escrever mais periodicamente porque acabo de comprar um netbook..Não teve jeito realmente...Tudo isso por inexperiência minha, que me fez ficar neurada com o peso da bagagem de mão. Então, se você vai viajar, não fique preocupado com isso! As pessoas carregam verdadeiras malas como bagagem de mão e viajam tranquilas. Logicamente, quem carrega muita coisa tem mais trabalho pra entrar no país. Aliás, entrar no Canadá é super tranquilo (menos de 15 minutos), mas nos Estados Unidos é um saco: eu tinha duas horas entre desembarcar em Miami e pegar o vôo pra NYC e foi muuuuiiiito apertado! Sem contar que o aeroporto de Miami é uma verdadeira cidade: alguém que precise fazer uma conexão e que não arranhe inglês ou espanhol, está realmente encrencado lá. E, pra completar, a gente tem que ficar praticamente pelado pra passar no Raio-X. Até o sapato a gente tira...afff.... Outra coisa é que não vale a pena investir em cadeado pra mala, porque, seja ele minúsculo ou gigante, a alfândega vai dar um jeito de arrombar: saí do Brasil com 3 e só me resta 1.

Aos que amam NYC antes mesmo de conhecê-la (Dani, Gaby, Tia Andreia), saibam que estão cobertas de razão: aquilo não é cidade pra uma semana, mas pra uma vida inteira! Espero que conheçam em breve! NY é uma cidade totalmente cosmopolita. Por isso, não serve de base para emitir qualquer valor sobre o povo americano. No entanto, vale dizer que muitas expectativas negativas que eu tinha com relação a estar nos Estados Unidos foram quebradas. Em primeiro lugar é possível comer muito bem e de forma saudável e barata, sem ter que aderir ao fast food. Segundo, achei NYC bastante limpa e segura. Mas, o que mais me marcou, seguramente foi o fato de as pessoas sempre partirem do pressuposto de somos honestos. No Brasil, é como se tivéssemos que provar o tempo todo que somos corretos. Em NYC não. A palavra tem valor. Achei isso muito bonito. Em todos os lugares em que comprei ingresso, por exemplo, os atendentes me perguntaram se eu era estudante. Eu respondia que sim e fazia menção de pegar a carteirinha, mas eles dispensavam: a minha verdade era suficiente! Ao mesmo tempo, em muitos museus as entradas são abertas e é muito fácil entrar sem pagar. Em alguns, o pagamento é até opcional, como uma contribuição com a manutenção do acervo. Mas as pessoas escolhem pagar. Na verdade, durante o tempo em que estive em NYC, eu me sentia tão grata pelo que a cidade estava me proporcionando, que eu jamais teria coragem de não pagar, mesmo quando o pagamento era opcional. Acho que foi essa gratidão que me fez chorar horrores no musical do Rei Leão: eu não chorei porque era triste, mas porque era lindo demais, envolvente demais e porque eu estava agradecendo por estar ali.

Agora, uma coisa é certa: quem tem síndrome do "meu país é subdesenvolvido" pode ir tratando de se curar, porque aqui tem muito problema também. O metrô de Toronto, por exemplo, é imundo e lotado. O de SP ganha fácil, apesar de não ter o fator neve: aqui, nossos sapatos ficam cheios dela e, basta entrarmos na estação, que o gelo derrete e faz aquela bagunça!. Além disso, o metrô é um ponto de suicídio, cujos índices são altíssimos. As pessoas se matam se jogando no buraco do trem! Sureal! Só no mês passado, foram 4 se jogando na frente do metrô!

Vou parando por aqui...Em breve, mais histórias... e vou dar um jeito de descarregar minha câmera também...impressionante como a ausência do nosso computador pessoal desorganiza a vida!

Mãe, não se preocupe! Estou bem, comendo bem, tomando banho, durmindo bem. Se eu fizer uma comparação com o que já ouvi de outros estudantes, posso considerar que vivo em um hotél 5 estrelas: tem gente morando em porão! punk!

PS: ESTOU PREOCUPADA COM A AMANDA ( MINHA PRIMA DE 15 ANOS QUE ESTÁ EM VANCOUVER). NOTÍCIAS, POR FAVOR!

Bjos.

Saudades.

Luiza

TORONTO - PRIMEIRO SINAL DE VIDA

2010-01-04T15:56:00.005-02:00

Depois de dois dias tendo que me agarrar ao poste pra não levantar vôo em NYC, cheguei a Toronto. Foi tenso e achei que eu não embarcaria. Adivinhem? Overbook!!!! Foi a primeira vez que eu realmente tive medo desde que viajei... Mas fiz um drama com a mulher da American Airlines e embarquei!

Em Toronto está muuuuuiiiiitooo frio! ...Bem mais que em NYC. Estamos ao redor de -15 graus...osso...

Minha familia me recebeu bem e estou super bem acomodada. Na mesma casa, há um menino e duas meninas, uma mexicana e uma venezuelana... mas cada um em seu quarto! (CALMA MOMMY!). Como neva demais, ainda não foi possivel perceber a beleza da cidade... pra falar a verdade, achei bem feia por enquanto.. hhehehhehehe

Nunca vi tanto brasileiro por metro quadrado como aqui na escola...socorro!!! tem que ficar esperto pra não falar português... Hoje não estou tendo aula: fiz apenas provas de nivelamento e, como era de se esperar, fui mal na de gramática...

O primeiro dia é sempre tenso, mas hei de me encontrar em breve...

See you.

Luiza

NYC 2

2009-12-31T23:55:00.007-02:00

Hoje o dia acordou branco. Era a neve caindo e engrossando meu estoque de perguntas: como sair de casa com o céu derramando esse gelo todo? Por mais que a gente se planeje e tente antecipar o que pode acontecer durante uma viagem a um país estranho, somos sempre surpreendidos por coisas que sequer podíamos imaginar antes de sairmos de casa. Por isso, meu primeiro dia em NYC foi bastante crítico, já que tudo era novidade, incluindo as famigeradas torneiras do banheiro...hehehe

Descobri muitas coisas em poucos dias, inclusive que meu anjo da guarda não brinca em serviço...hehehehe..o bichinho anda trabalhando adoidado desde que cheguei.

NYC faz a gente respirar cultura e beleza: pra todo lado tem um Museu, um teatro, um cinema, uma vitrine que merece ser admirada por mais parecer uma obra de arte... Os Museus são enormes e democráticos: todos entram, fotografam, aproveitam...mas eles são tão grandes e ricos em informação, que não dá pra ver e absorver tudo em um dia...

NY é linda de um jeito, que tudo o que a gente pensa quando anda por ela é em compartilhá-la com quem a gente ama. Dividir, dividir, dividir. Esse é o verbo que eu mais gostaria de estar conjugando aqui.

Feliz ano novo!

NYC

2009-12-30T00:00:00.005-02:00

Posto diretamente da loja da Apple, em NYC, aproveitando que entrei aqui pra evitar o congelamento total dos meus dedos: muitos graus abaixo de zero no momento. Para todos os que aguardam um sinal de vida, fiquem tranquilos: estou bem e anestesiada: pelo frio e pela cidade...hehehehehe... Isso aqui é sensacional!! Bem que o Hellyd (amigo, querido!) me avisou que a magia aqui rola solta: cidade realmente apaixonante.

Hoje visitei o Madame Tussauds e o Museu de História Natural. Surpreendente! Fotos pra dar e vender! Andei bastante pela 5th e 7th avenidas também: "sale" pra tudo quanto é lado. Haja auto-controle!

A cidade está lindamente iluminada por causa do Natal.

Minha temperatura corporal voltou...vou pro hotel! Prometo um post decente em breve! hehehehe... Bjo a todos.

DE MALAS PRONTAS

2009-12-20T11:56:00.021-02:00

Até pra sonhar é preciso coragem. Tenho descoberto isso nos últimos meses, quando sementes há muito tempo cultivadas começaram a dar frutos e meu intercâmbio a se tornar realidade. No próximo domingo embarco rumo a Nova York e, depois, ao Canadá. Embora uma viagem dessas não nasça de um dia para o outro e eu esteja pensando nela há um bom tempo, as últimas semanas têm sido de ansiedade e nervosismo permanentes. Ando com borboletas no estômago, como uma menina apaixonada mas, agora, pela ideia de descobrir o mundo.

Na mala de um viajante de primeira viagem, tudo é dúvida. Até sobre o que parece mais simples e óbvio, conseguimos produzir algum tipo de ressalva, sempre criando sentenças condicionais, começadas com " e se..." e terminadas na decisão de criar um "plano B" pra tudo. Instinto de sobrevivência, será? Acho que não, né?! Tá mais fácil ser instinto de publicitária viciada em planejamento... hehehehe

E, é claro, a minha ansiedade transbordante andou molhando os que estão ao redor: os primeiros a levarem o banho foram meus pais. Então, mesmo que eu vá embarcar sozinha, tenho certeza de que os próximos dois meses serão de viagens imaginárias para muitas pessoas que dividiram esse sonho comigo de alguma forma, dando dicas, escolhendo destinos, comprando ingressos, me dando guias, me preparando para a neve. Portanto, em vocês, sempre tão dispostos a me empurrar pra frente, faço um carinho, transformando esse blog em um diário de viagem pra que, de alguma forma, seja possível COMPARTILHAR o que vou ver, sentir, viver. Mãe, pai, Alice, Ni, Mili, Dani, Tia Andreia, Tio Wellington, Amanda, Dindo, Dinda, Hellyd, Flávia, Marquinhos e todos aqueles que quiserem chegar e acompanhar, vocês acabaram de ganhar o visto!

CASO UNIBAN

2009-11-09T21:10:00.007-02:00

Há pouco mais de uma semana eu e uma amiga (Raquel Camargo) demos um mini-curso em um congresso, em que discutimos redes sociais e seus desdobramentos na vida das pessoas, das empresas, das marcas. Selecionamos alguns cases que julgávamos interessantes e, um deles, no momento recém-nascido, era o da Uniban.

Colocamos o caso em discussão inicialmente com o propósito de que nossos alunos discutissem o posicionamento da Faculdade. Até o momento tínhamos o vídeo da garota sendo hostilizada nos corredores da escola e as publicações de alguns blogs em que o Secretário Geral da unidade em que ocorreu o caso se identificava como Tiba e entrava em contradição ao comentar o assunto.

Mas logo de imediato a discussão proposta no mini-curso extrapolou as redes sociais (a imprensa se pautou pelos blogs que, em primeira mão, comentaram o caso) e mergulhou no campo educacional. Primeiro, porque o vídeo mostrava um território sem lei. Nos perguntamos várias vezes sobre o tipo de relação mantida entre professores e alunos e entre diretoria e alunos na Uniban, para que dezenas de estudantes deixassem a sala de aula, filmassem, fotogravassem e gritassem em coro palavras de agressão contra a aluna ameaçada de estupro, sem que nada fosse feito para impedí-los. Também soou estranho que o responsável pela escola, designado para falar oficialmente em nome da instituição, se identificasse por um apelido: Tiba.

Ficou, portanto, evidente a falta de preparo da escola não só para lidar com a questão, mas para compreender sua própria função de instituição de ensino. E ficou difícil de imaginar, já naquele momento de discussão durante o mini-curso, a existência de um projeto pedagógico. A Uniban parecia mais um exemplo das faculdades que se tornaram meras máquinas de ganhar dinheiro.

O desenrolar da questão, no entanto, fez as coisas se tornarem ainda mais graves. Primeiro, a aluna expulsa. Em seguida, o questionamento do Ministério Público sobre o direito de defesa da estudante. E, então, a expulsão foi revogada...

Em momento nenhum penso que a discussão sobre o caso deve cair na rasura do argumento que condena os trajes usados pela aluna para ir à faculdade. Esse é um tópico que tem a ver com bom senso (ou a falta dele). Já o erro da faculdade e dos demais alunos, que berravam palavras de baixo calão no corredor, é de natureza ética e de direitos humanos. O que a Uniban parece estar fazendo? Simplesmente respondendo às expectativas que, de forma ingênua e atabalhoada, julga serem a da sociedade civil e a da imprensa. Ou seja, a Faculdade muda de rumo conforme sopra o vento. Nisso há um pequeno detalhe: a Uniban não vende banana, mas ensino. É a profissão das pessoas e a forma com que elas conduzirão suas carreiras que está em jogo.

Mais um capítulo da velha história sobre o ensino brasileiro. Enquanto permanecer a ideia de que a questão é numéria, ou seja, de que basta abrir faculdades em toda esquina, a qualidade vai continuar nos passando suas rasteiras...

POR QUE INCOMODA TANTO?

2009-09-25T10:47:00.007-03:00

Esse comercial saiu do ar essa semana, depois da reclamação de alguns consumidores, que se sentiram ofendidos. Cada vez que isso acontece, eu sou acometida por uma preguiça avassaladora, que não me permite achar outro nome para ocorrências desse tipo, senão o de que se trata de hipocrisia, e das grandes! ... Não que a regulamentação do CONAR não seja importante. É! E não que as pessoas não tenham direito de se manifestar sobre aquilo que as incomoda. Têm.

Mas diariamente convivemos com imagens de mulheres que se exibem semi-nuas na TV, funks com letras pornográficas, atrações televisivas que incluem pessoas se esfregando em uma banheira ou em outro lugar qualquer, além de quadros que se escondem sob o pretexto do entretenimento e do humor para exporem as pessoas ao risco e ao ridículo.

Com relação a isso não há protesto. Ao contrário, as pessoas acham bonitinho, engraçado.

E, no entanto, quando uma senhora fala em sexo com a neta em um comercial de TV, o Conar, orgão regulamentador da publicidade, recebe inúmeras reclamações e o filme sai do ar. Por que? Esse assunto não pode estar na boca de senhoras? ...Ser mulher, estar na terceira idade e ainda pensar em sexo é combinação demasiadamente provocativa para uma sociedade machista? Mas e se fosse um homem? Por que ninguém se ofende quando mulheres aparecem de biquíni em comerciais de cerveja, sendo chamadas de gostosa, cobiçadas por um bando de homens. O lugar da mulher é sempre o de objeto de desejo? A ela não cabe o desejo?

É triste como, ao sexo, sempre cabem teorias libertadoras em que os tabus estão sendo deixados pra trás, quando a realidade nos diz sempre o contrário. Caminhamos em círculo, reeditando as nossas polêmicas. Ou ninguém se lembra da confusão gerada pelo depoimento de uma senhora no final de uma novela do Manuel Carlos, em que ela falava sobre orgasmo?

VENDE-SE MACONHA

2009-09-20T22:01:00.007-03:00

"A humanidade deveria aceitar a pedofilia e o tráfico de pessoas ou de armas por um senso ingênuo de que é inevitável ou intratável?. (...) Suspender os controles sobre o uso de drogas seria uma renúncia cínica do Estado à sua responsabilidade de proteger a saúde dos cidadãos." (fonte: Portal Terra, março de 2009)

O depoimento acima, de Antonio María Costa, chefe do Escritório das Nações Unidas contra a Droga e o Crime (UNODC), adianta a grande polêmica envolvida em uma possível legalização das drogas. Hoje, a revista francesa Le Monde trouxe uma matéria que discute 10 motivos para a legalização, entre os quais a desarticulação do tráfico, políticas de informação mais transparentes, queda da criminalidade. Polêmico, o assunto não é novidade nas pautas internacionais. O ex-presidente Fernando Henrique Cardoso, por exemplo, já se declarou publicamente a favor da legalização da maconha, liderando, inclusive, um grupo que discute o assunto junto a ONU.

Eu, particularmente, defendo a legalização. Considero um passo importante não só para a diminuição do crime organizado, mas porque na esteira do consumo de drogas há uma série de outros problemas, como o HIV, a violência doméstica, o vício como uma questão séria de saúde pública. Logicamente, a legalização não resolve de uma hora pra outra toda a complexidade e os desdobramentos do consumo de drogas, principalmente porque estamos falando de um mercado que movimenta mais de 320 bilhões de dólares por ano. Lobby e dinheiro grosso sustentam essa história e não é preciso dizer que tem peixe graúdo envolvido...

De cara, a legalização já tira a graça de um bando de adolescente "crisento" que acha "cool" e transgressor fumar maconha (ninguém merece!). Aliás, o "asfalto" e as classes média e alta têm responsabilidade sobre o tráfico, embora o problema seja sempre tratado como "do morro", "do pobre". Existe traficante sem comprador?

Além disso e, principalmente, a legalização permite que a discussão se aprofunde. As drogas sempre são tratadas com foco na repressão do consumo. Não seriam úteis políticas mais consistentes de prevenção e de tratamento de dependentes químicos?

Liberar não é negligenciar a preocupação com a saúde do cidadão, mas abrir caminho para a informação e para que cada um se responsabilize por suas escolhas.

QUE SUCO É ESSE?...ESQUECERAM DE ME EXPLICAR.

2009-08-21T21:01:00.000-03:00

Os consumidores de suco de caixinha devem ter notado uma mudança na "cara" e na diversidade de produtos disponíveis no mercado. Pois é. Trata-se do reflexo de uma ação da Coca-Cola com o objetivo de reposicionar as marcas de suco pertencentes ao grupo. Até a mudança, a Coca mantinha no mercado o Vale na caixinha, o Valle na caixinha versão light, o Valle na lata, o Valle na lata light, além das versões normal e ligth nas caixas de 1L. O mesmo ocorria para o suco Mais. Além disso, havia a versão caixinha do suco Kapo, voltado para o público infantil.

Agora, estão disponíveis apenas 3 tipos de produto:

1 - Valle Mais - aqui, houve uma unificação das marcas Valle e Mais. Destinado a jovens, adultos e terceira idade, o suco está disponível em caixas grandes e latas, com opção comum ou light. Ou seja, não há a versão caixinha desse suco, seja normal ou light.

2 - Valle Kapo - É o suco Valle velho de guerra, porém em versão caixinha, com desenhos infantis e também sem a opção light. Aqui, há a opção caixinha de suco com açucar para cobrir a falta dessa opção na marca Valle Mais. No entanto, o consumidor continua sem a opção light. Um outro problema observado nessa situação é a associação da marca Valle com a marca Kapo e o que ela desperta na lembrança do consumidor. O suco Kapo é um suco ralo e açucarado, de baixo valor nutritivo. Ou seja, ao unificar as marcas, a Coca não estaria forçando esse tipo de associação e, com isso, criando a rejeição do consumidor?

3 - Kapo - Voltado para o público infantil, continua tão intragável quanto antes.

Você deve estar se perguntando se a Coca me pagou uma grana pra eu fazer essa explicação que ela mesma deveria ter se preocupado em dar ao consumidor. Não, isso não é um post pago, mas tive que passar por todas essas explicações para chegar ao que realmente importa: qual o motivo de uma marca se reposicionar?

Tudo bem que os motivos são inúmeros e que não dá pra fechar uma formulazinha sobre isso. Mas, no geral, poderíamos pensar em uma estratégia que visa agregar algum valor ao produto ou serviço, melhorando a sua aceitação junto ao consumidor.

Pois é... com base nesse raciocínio, a Coca está equivocada ao propor uma reorganização completamente confusa e, ao que parece, baseada em vontade própria e não na do consumidor (o que é decepcionante em se tratando de um grupo da projeção e importância da Coca).

Conforme relato de comerciantes que lidam diretamente com os produtos e os clientes nos pontos de venda (e esse post foi, inclusive, uma sugestão de um deles! obrigada!), os consumidores reclamam constantemente da falta de um suco de caixinha light e se sentem inseguros de comprar o Valle Kapo, em virtude do recall negativo ativado pela marca Kapo. Consequentemente, sem opção, esses clientes manifestam insatisfação ao se sentirem "obrigados" a pagar mais caro para comprar o Valle Mais, uma vez que ele só está disponível em lata.

Ou seja, um tiro no pé. E o esquecimento de um princípio-chave na vida de um profissional de comunicação: fazemos comunicação para pessoas. Sempre. Temos que estar dispostos e preparados para ouví-las. Será mesmo que a Coca decidiu se reposicionar depois de uma pesquisa de mercado que indicasse essa necessidade? Pela confusão na cabeça do consumidor e a dificuldade de se explicar do que se trata cada versão de suco, parece que não...

Atenção outras marcas de suco existentes no mercado!!!!! Não seria essa uma oportunidade?

VAI COMPRAR A BRIGA?

2009-08-12T21:47:00.000-03:00

A falta de perícia das empresas para lidarem com os clientes anda nos rendendo frutos memoráveis... Os erros em si são grotescos e trazem muita dor de cabeça mas, o que é interessante, é a forma com que os clientes tem se apropriado da situação e, mais que isso, conseguido revertê-las totalmente a seu favor. Passamos do estágio em que a falta de pró-atividade e profissionalismo das organizações terminava nas gavetas das secretárias, nas filas de processos judiciais, em pizza, enfim. As redes sociais e o potencial de viralização dos conteúdos na Internet têm contribuído para mudar essa realidade de alguma forma. E, essa mudança, acabará fazendo, a médio e longo prazo, com que as empresas comecem a se posicionar mais dignamente diante dos erros que cometem e dos serviços que prestam... Como já discutimos aqui, as marcas não estão mais sob o poder das organizações. Consequentemente, há cada vez menos espaço para tentativas de ingnorar ou de enganar o consumidor. Consumidor este, cada vez mais bem informado e disposto a colocar a boca no mundo. A última a circular na rede:

...Ou seja, um vídeo bem produzido, engraçado e resultado da negativa da companhia aérea em arcar com os prejuízos do passageiro... Resultado: quase 5 milhões de views e a empresa querendo negociar com o cara pra que ele tire o vídeo do YouTube. Cliente insatisfeito é cliente engajado! Vai comprar a briga?

HUMOR ESPERTO

2009-07-25T18:42:00.000-03:00

Olhem que estratégia esperta a agência de publicidade Filadélfia, de Belo Horizonte, utilizou pra promover sua seleção de estagiários:

http://www.piorempregodomundo.blogspot.com/

Algo simples e aparentemente pouco atrativo - um processo de seleção - transformado em uma ação de marketing sutil, que faz a marca circular e envolve outros tipos de público que não os candidatos a estágio. Uso inteligente da internet!

PEQUENO DELEITE

2009-07-13T21:30:00.000-03:00

Incrível! Mais um exemplo de que é a Internet é mesmo um espaço de reinvenção. Divirtam-se e curtam o site do FOX aqui! (Dica da Inês)

O SHOW TEM MESMO QUE CONTINUAR?

2009-07-10T19:44:00.000-03:00

Deixo as duas imagens para serem digeridas ao longo dos próximos dias. Não deixa de ser um comentário aos desdobramentos da morte de Michael Jackson ao longo desta semana... E, assim, o mundo vai alternando seus desfechos entre o pão (no Brasil, prefere-se pizza!) e o circo! Afinal, o show tem que continuar. Ou não?

CONVERGÊNCIA. QUE BICHO É ESSE?

2009-07-04T14:25:00.000-03:00

"Convergência de mídias" entra tranquilamente no pacote das expressões em alta no mundo da comunicação. Ainda estamos em um terreno de experimentação, testando e descobrindo o que pode ou não ser feito, o que funciona ou não. Por isso, nem sempre a convergência é pensada com a amplitude com que poderia, mas, sem dúvida, não se trata de mero modismo. Essa palavrinha veio pra ficar.

Convergência de mídias não passa só pela junção de recursos audiovisuais em uma mesma peça, ou seja, pela associação de vídeo, arquivos de áudio, textos, imagens em diferentes formatos, links, entre outros. A produção de conteúdos híbridos, que mesclem referências e recursos é sim uma tendência à medida em que se entenda que as mídias são complementares e não excludentes. Articulá-las é poder enriquecer os conteúdos e ampliar a profundidade com que eles são tratados. Trata-de do uso estratégico e articulado das mídias em torno de um objetivo de comunicação.

Convergência também é, portanto, reapropriação. Tendo clareza dos "porquês" é possível brincar com os "como". "Como fazer" é um terreno infinito de possibilidades e, por isso, as ferramentas podem ser utilizadas de maneiras múltiplas e à luz da lógica de funcionamento de plataformas e dispositivos a princípios não associáveis.

Para fechar, um exemplo brilhante do que discutimos: a home page da agência BooneOakley, feita no YouTube:

SUPER OBAMA!

2009-06-28T18:47:00.000-03:00

Um pouco de diversão vai bem...sempre!

AS EMPRESAS ESTÃO PREPARADAS PARA OUVIR OS CLIENTES?

2009-06-21T18:12:00.000-03:00

Outro dia uma amiga me contou que foi criticada pelo departamento de TI do lugar em que trabalha porque ela fez um twitter para a empresa estreitar o contato com clientes, se posicionar em torno de temas relevantes para seu modelo de negócios e abrir um canal de conversação com públicos relevantes e que podem vir a se tornar clientes. O argumento contra a entrada no microblog foi a de que o twitter não passa se um modismo e que podem surgir comentários negativos sobre a empresa.

Bem, já há algum tempo, as marcas não pertencem mais às organizações, mas aos consumidores. Independente de ter um site, um twitter, um blog, a chance da empresa entrar na rede via clientes, satisfeitos ou não, é muito alta. Não há como exercer esse tipo de controle, mas há como gerenciá-lo da melhor forma possível, a partir do entendimento de que não é possível ignorar as mídias sociais e o lugar que elas ocupam na vida das pessoas. Mais que isso, não é possível barrar a vontade e a necessidade das pessoas se expressarem sobre suas experiências.

Falsear perfis, ignorar reclamações, processar clientes que fazem críticas ou fomentam discussões é se expor, e não se proteger como ainda acreditam algumas organizações... No Social Minas , evento ocorrido em Belo Horizonte esse fim de semana, o tema entrou em discussão, com o seguinte exemplo:

Os demais capítulos da novela com a sky podem ser acessados aqui . É um exemplo muito bom, dado pela palestrante Lou Martins, da Cubo.cc (por falar nessa agência, olhem esse trabalho deles! muito bom!), que ratifica a importância das empresas enxergarem os clientes como potenciais formadores de opinião e produtores de conteúdo e evitarem que uma experiência negativa se viralize e cresça, como aconteceu com a Sky.

Levar em consideração o que se passa nas redes sociais é, cada vez mais, fundamental. Mas entrar na rede não é o suficiente, se não se está preparado para ouvir o que as pessoas têm a dizer sobre a marca, sobre a empresa, sobre a experiência de compra com aquele produto ou serviço. Essas experiências podem ser positivas ou negativas mas, independente disso, elas são fontes de informação e de aprendizado para a organização. Aprender a ouvir para aprender a aprender. Talvez seja esse o ponto.

SÓ PRA CURTIR...

2009-06-14T19:19:00.000-03:00

Olhem que incrível! Dani, valeu pela dica!

PISADA FORTE NO CALO DA IMPRENSA

2009-06-09T21:38:00.000-03:00

"É claro que não se pode impedir a Petrobras de fazer o blog, senão estaríamos impedindo o direito à informação. Mas não é recomendável porque atrapalha o trabalho da imprensa. Acho que a empresa deve levar em conta o não prejuízo ao trabalho da imprensa." - Michel Temer, Presidente da Câmara (fonte: O GLOBO) sobre o blog "Fatos e Dados", criado pela Petrobras para que a empresa possa divulgar dados e se posicionar sobre as informações publicadas a seu respeito.

Depois de mais uma declaração fenomenal (!?!) vinda do nosso mundo político, é inevitável a pergunta: Por que um espaço de discussão, de democratização da informação e que descentraliza a produção de conteúdo atrapalharia o trabalho da imprensa? Pensando o compromisso ético jornalístico de se ater aos fatos e fazer com que a informação circule sem barreiras, não deveria ser o contrário? O meio político e jornalístico não deveria estar feliz com a criação do "Fatos e Dados", se não há nada a esconder?

Será mesmo que não há? Será que o motivo para tanta polêmica não tem algum ponto em comum com o fato de a TV Digital no Brasil já ter nascido fracassada? Quem são mesmo os donos dos grandes grupos de comunicação do país?

Democratizar a informação através de mídias digitais significa descentralizar a produção de conteúdo. Significa repensar a lógica unidirecional e impositiva do mass media... Significa questionar o poder de quem está acostumado a ditar as regras. E aí dói o calo mesmo, não só porque o escamoteamente dos fatos começa a ficar mais difícil, mas porque a Petrobras começa a fazer o que pouca gente sabe: usar as novas mídias com alguma competência. Usar com fundamentação e não somente para constar...

InterACT 2009 - 3° parte

2009-06-04T21:25:00.000-03:00

Para os que não puderam comparecer, para profissionais e simpatizantes da área de comunicação, para os fiéis leitores desse blog, enfim, o último post sobre o que rolou de melhor no InterACT 2009.

"Planejar é ajudar a extrair o melhor de cada coisa". É com essa frase simples e genial que eu resumiria a palestra de Alexandre Bessa, da Gringo, que falou sobre coordenação de projetos na criação interativa. Definição de objetivos, planejamento, mobilização recursos adequados e cronograma compartilhado pelo cliente e por todos os profissionais envolvidos no projeto. Foram esses os elementos principais apontados por ele, como necessários à otimização dos trabalhos de comunicação e obter os resultados esperados.

Suzana Apelbaum, da Hello, falou sobre inovação na criação digital. Ela insistiu em um ponto que também já discutimos aqui no blog. Fala-se muito da necessidade de inovação. "Inovação" compete de perto com "interatividade" como as palavras da vez, que todo mundo adora usar, mesmo que não saiba exatamente o que significa. O que é inovar? Mais uma vez voltamos à boa e velha questão: quem é o nosso cliente? Qual o nosso objetivo? Inovação é menos um conceito fechado e mais um produto contextual, que depende na natureza do cliente e do estágio de maturação em que ele - ou o produto que ele oferece - se encontra. Vale a reflexão, apesar dos excessos de Suzana, dizendo que ela e o sócio mandam os clientes tomarem no ...

E, finalmente, Emerson Calegaretti, do MySpace, fechou o dia com chave de ouro. Ao traçar as características do novo consumidor, como sujeito que pensa, compartilha, influencia, Emerson chegou às variáveis:

CAMPANHA X CONVERSA

PRODUTO X EXPERIÊNCIA

PREÇO X VALOR

INFLUÊNCIA X ENGAJAMENTO

EU X VOCÊ

Em vermelho, princípios que devem ser pensados quando falamos de comunicação digital e, principalmente, de comunicação para esse novo consumidor. Não estamos insinuando o fim das mídias off-line nem que a Internet vai salvar o mundo, mas deixando claro que alguns conceitos precisam ser aprimorados e ampliados para darem conta desse novo contexto. Portanto, aos que se agarram ao pé de Kotler como ao pé de Deus, vamos ao menos considerar a possibilidade de ampliar perspectivas abarcando novas variáveis, ok!?

E assim terminamos a cobertura do InterACT 2009. Dúvidas, críticas, sugestões...Estou à disposição. Seguimos cobrindo outros eventos da área e discutindo o que rola no mundo digital e fora dele...

ACORDA MERCADO MINEIRO!

2009-05-31T19:13:00.000-03:00

A promessa de mais um post sobre o que rolou nas palestras do InterACT 2009 continua de pé. Mas, hoje, não vou resistir. Acabo de ter acesso a uma pesquisa sobre os usuários brasileiros do twitter. E adivinhem??? BH está como a terceira cidade do país em número de usuários (com 9,16% do total). No ranking dos Estados, Minas é o terceiro, atrás, é claro, do Rio e de São Paulo. Sampa segue dando lavada, com quase 43%... Mas eu estou radiante com o nosso terceiro lugar e faço questão de colocar isso aqui, porque é mais uma prova do potencial do nosso mercado e do quanto vale a pena investir! Já chega de ficar na retranca! É hora de partir pro ataque! Temos a resistência dos clientes? A internet ainda é alvo de insegurança? Falta entender as especificidades do ambiente online? Os próprios profissionais de comunicação precisam amadurecer? Siiiiiiiiiiiim!!! Temos problemas, mas eles são perfeitamente superáveis. Passo número 1 para essa superação: transformar a internet em negócio, medir resultado. Sempre! E não negar o que está batendo à nossa porta, né gente!? Ficar negando o inegável está por fora!

InterACT 2009 - parte 2

2009-05-28T12:07:00.000-03:00

Como prometido, mais uma postagem sobre as palestras do InterACT 2009. Agradeço os mais de 6oo views e a repercussão positiva do primeiro post. Pra quem não pôde acompanhar ao vivo, uma oportunidade de ficar por dentro do que rolou de mais interessante no evento.

Michel Lent, da Agência Ogilvy Interactive Brasil, falou sobre criação estratégica e comunicação na web. Michel se apresentou logo depois do Fabiano Coura (tema do post anterior) e aproveitou pra fazer um contraponto aos cases apresentados por ele. Michel insistiu que, mais do que desenvolver ações geniais e megalomaníacas - que, aliás, não costumam ser a rotina das agências - os profissionais de comunicação devem focar em atender os objetivos do cliente, mesmo que o trabalho resultante dessa demanda não seja inédito ou concorra a um grande prêmio.

A partir disso, as principais questões apontadas por Michel para o desenvolvimento de campanhas que envolvam mídias digitais foram:

1- Entender as necessidades do cliente. Isso implica não só em responder demandas adequadamente, mas em perceber oportunidades pertinentes e apresentá-las ao cliente.

2-Encontrar a solução do problema do cliente e, a partir disso, traçar as estratégias e escolher a mídia, sempre tendo em mente o público-alvo.

3-Medir resultados sempre. A internet ainda é alvo de muita desconfiança e um jeito de contrapor isso é traduzí-la em negócio, em resultado.

Sobre o ponto 2, Michel fez uma colocação interessante de que a internet não possui "internauta". Chamo atenção para isso, pois é um aspecto crucial para o entendimento das especificidades da internet. Como já discutimos aqui, os princípios das mídias off-line não podem ser simplesmente transpostos para o ambiente on. Caímos na questão da segmentação da audiência e nas circunstâncias de uso da internet. Quando entendemos que não há um "internauta", assumimos não só que estamos falando de pessoas / usuários / interatores completamente diferentes entre si, mas de sujeitos que usam a internet em um determinado contexto e não que estão permanentemente conectados e só sofrem influência do que acontece na rede.

Michel apresentou alguns cases brasileiros, com destaque para o da Dove InvisibleDry. O objetivo era comunicar o benefício principal do produto (não deixar manchas brancas na roupa). Eis o vídeo sobre a campanha:

E um outro case da Dove, em que foi criado um site com informações sobre o produto e com canal aberto para a participação do interator:

Tá parecendo um jabazão da Dove, mas os cases da marca estão entre os mais interessantes e nem todos os exemplos dados nas palestras estão disponíveis em vídeo na net.

No próximo post, as considerações finais sobre o InterACT e mais sobre as palestras...

INTERACT 2009

2009-05-24T16:16:00.000-03:00

O Interact 2009 terminou com um balanço positivo. Nos próximos dias tentarei (porque a vida anda caótica) fazer o resumo comentado de algumas palestras, a começar pela do Fabiano Coura, da Neogama/BBH.

Fabiano fez uma contextualização sobre o lugar que a Internet e as mídias digitais ocupam no cenário atual, com destaque para:
-O controle saiu das mãos da empresa e está migrando para as mãos dos consumidores. As marcas não estão mais sob o domínio das organizações.
-A propaganda vive um momento de descrédito por parte dos consumidores. Amigos, família e outros grupos sociais têm mais representatividade e influência nas decisões de compra.
-Na internet a atenção das pessoas não está à venda. Por isso, vale investir no envolvimento ao invés de buscar a atenção das pessoas, e na ampliação da dedicação ao invés do estímulo ao desejo.
-A comunicação acontece em uma velocidade orgânica, em virtude da viralização dos conteúdos.

Entre os vários cases utilizados durante a palestra, destaque para o da Dove, que sintetiza brilhantemente os aspectos pontuados acima, além de ilustrar algumas discussões sobre viralização que já tivemos aqui no blog:

E a resposta quase imediata, que rendeu mais views do que a primeira peça:

A partir disso, 10 elementos-chave que devem ser observados na comunicação online:
1-Oferecer comunicação como serviço
2-Convidar para participação
3-Envolver com histórias
4-Explorar vínculos emocionais
5-Recrutar para causas nobres
6-Envolver através de polêmica
7-Disponibilizar conteúdo diferenciado
8-Levar diversão à vida das pessoas
9-Gerar experiência de imersão
10-Surpreender sempre

Ressalto que esses 10 pontos não constituem um manual de coisas infalíveis e a pretensão nem é essa. Trata-se de aspectos estudados em profundidade e muito bem fundamentados por cases e pesquisas...Quem tiver interesse em saber mais sobre cada um deles, pode solicitar aqui no blog que eu faço um outro post ou mando links com exemplos...

MÍDIAS DIGITAIS A QUALQUER CUSTO?

2009-05-19T13:01:00.000-03:00

- Gato, qual o caminho correto?
- Depende Alice, para onde você quer ir?
- Não sei, estou perdida.
- Para quem não sabe onde quer ir, então
qualquer caminho serve!

(Lewis Carroll, em Alice no País das Maravilhas)

Tenho pensado muito ultimamente - e em breve essa discussão será publicada em artigo - sobre o peso que a palavra interatividade assumiu no nosso dia-a-dia. Há pouco tempo, um amigo me procurou em busca de uma consultoria. Ele está montando uma empresa on-line e chegou com uma demanda pronta: "quero interatividade, quero web 2.0". Pra que? Com que objetivo? Quem é seu público-alvo?. Essas foram algumas das minhas perguntas. A ânsia por se enquadrar nos padrões ditos "interativos" da internet, e a inclusão de algumas das mídias digitais no mix de mídia das empresas para que elas sejam vistas como modernas e antenadas, tem, ao que me parece, levado à perda de foco da comunicação. Ninguém sabe muito bem pra que, mas todo mundo quer usar a internet, o celular, o ipod. A que custo esses espaços estão sendo utilizados? Não raro o que se vê é uma transposição grosseira de conteúdos, que não respeita as características das próprias plataformas e não agrega qualquer tipo de valor aos serviços oferecidos. Não se faz promocional direito, não se faz marketing de relacionamento direito. E nessa confusão a palavra interatividade fica prostituída e descontextualizada.

TWITTER PRA TODO LADO

2009-04-24T21:35:00.001-03:00

Não resisti...Essa semana, o Twitter rendeu algumas boas discussões no meu curso de pós-graduação, no meu gmail e na internet em geral. A discussão deu uma esquentada depois que o Fantástico exibiu uma matéria sobre o assunto no último domingo...Pra começar, só um pequeno parêntese para o poder de agendamento que a Globo possui, inclusive na net. Agora, se na TV fica fácil controlar o que as pessoas vêem e sabem, na internet o buraco é um pouco mais embaixo: um vacilo e pimba! você está na rede!

E foi assim que Zeca Camargo foi filmado instruindo os entrevistados sobre como deveriam se comportar durante a matéria que começaria a ser gravada. "Tem que ter vivência, tem que ter vivência", ele repetia. E o pessoal obedeceu: a vivência foi tanta que, com um celular, e atestando o que já é um costume no nosso dia-a-dia, os bastidores foram filmados. Também nesse videozinho singelo está a instrução de que o nome "twitter" não deveria ser mencionado. Tudo bem que durante a matéria eles se renderam e falaram, mas vale retomamos a questão do agendamento: o chefe do Zeca decide o que o Brasil vai ou não saber?!?... Aí, de cara, a ética jornalística é empurrada pro buraco: omitir do público informações relevantes não estava no seu juramento de formatura, Sr. chefe do Zeca!

E aí, pra completar, recebo de uma amiga (Valeu Gaby!) um podcast doído do Mainardi... Tadinho... Se ele demorou um dia e meio pra mudar a cor do fundo da página do Twitter, tomara que até o fim da vida ele descubra pra que o espaço serve e consiga fazer uma análise um pouco mais competente! Que tristeza do povo que quer ser cult a todo custo... Falar só por falar?!... Melhor ficar calado.

VÍDEO PILLOW FIGHT

2009-04-05T19:53:00.000-03:00

PILLOW FIGHT BH

2009-04-05T19:01:00.001-03:00

Entre as muitas maneiras de entender o Pillow Fight, uma delas pode ser a de que se trata de um bando de bobos sem o que fazer...Ouvi muita gente dizendo isso durante o evento ontem. Eu, particularmente, acho um desperdício parar a análise por aí... Confesso que fui sem muita expectativa, consciente do risco de que poderia ser um fiasco total. Me surpreendi e, claro, não resisto em ampliar a reflexão para uma das possíveis facetas a serem exploradas em um evento como esse. A internet mais uma vez mostrou seu potencial de aglutinação, de viralização e de fazer emergir comunidades... E a Praça da Liberdade lotou: não só de guerreiro de todas as idades e estilos, mas de passantes atraídos pelo campo de batalha formado por pessoas estranhas, mas mediadas por uma intimidade que emergiu ali, momentaneamente... E, além de ter sido realmente muito engraçado, mais legal ainda, foi ver as inúmeras teorias criadas pelas pessoas que estavam na praça, mas que não sabiam o que estava por vir, para explicar a quantidades de gente e de travesseiros. Até uma mega excursão foi imaginada por uma das senhoras com as quais eu conversei! Confira os melhores momentos:

LUZ NO FIM DO TÚNEL

2009-03-29T19:29:00.000-03:00

"Nós queremos ter um exame nacional que dê conta do conteúdo, mas de forma inteligente, que julgue a capacidade analítica dos estudantes e promova uma mudança na atuação em sala de aula do professor”. (Fernando Haddad, Ministro da Educação)

Quantas vezes, em sala de aula ou se vendo obrigado a estudar uma determinada matéria, você já se perguntou sobre a utilidade daquele conteúdo para a sua vida pessoal e profissional? Se ainda hoje essa perguntinha vira e mexe volta a pular na nossa frente, no ensino fundamental e médio, então, nem se fala. Há muito tempo, fazer o aluno passar no vestibular passou a ser mais importante do que formar um bom sujeito, do que ensinar a cidadania, do que provocar a reflexão e articular a teoria saída dos livros com a realidade vivenciada cotidianamente pelos alunos. Cada vez mais, os disputados vestibulares das Federais, se apegam aos chamados "conteúdos de pé-de-página" e, a partir disso, decorar é, com certeza, uma habilidade mais valorizada do que a de pensar e a de interpretar. O resultado? ...a qualidade desastrosa dos alunos que entram na universidade e, pior ainda, dos profissionais que ingressam todo ano no mercado de trabalho.

Por isso, a iniciativa de unificar o vestibular das Federais do Brasil com foco na melhoria do ensino médio e na exploração de capacidades linguísticas e de raciocínio dos alunos é, pra mim, literalmente uma luz no fim do túnel. Sabemos que a questão da educação no Brasil vai muito além de simplesmente colocar o aluno dentro da universidade! Tomara que o projeto vingue!

Fraco Até Demais!

2009-03-15T11:38:00.000-03:00

As notícias sobre o FAD 2009, que termina hoje em Belo Horizonte, não são das melhores. Embora a iniciativa seja interessante e de certa forma tente dar uma movimentada no dorminhoco mercado de Belo Horizonte, o evento deixou a desejar. Em primeiro lugar, porque boa parte das instalações constantemente dava pau! A toda hora era preciso reiniciar o sistema, o que definitivamente interferia de forma drástica no caráter imersivo das obras. Se a arte digital incorpora as idéias de obra aberta e de co-autoria, a nós, coube tentar apenas. Simplesmente não rolou! E aí, resta a impressão de que a "interatividade" é só a palavra da vez: quase uma obrigação que, na prática, anda acrescentando pouco... Principalmente quando as narrativas tradicionais são utilizadas para darem conta de processos que não cabem mais no modelo clássico sequencial de início, meio, fim.

Pra mim, o trabalho mais interessante e que de fato funcionou foi o Your life our movie (Sua vida nosso filme), baseado na base de dados do flickr e acionado por tags colocadas pelos visitantes/interatores da obra.

Que as próximas edições do evento possam vir melhores!

ESPETADINHA DE LEVE

2009-03-06T21:20:00.000-03:00

Vejam a propaganda do BlackBerry...Uma alfinetada na Apple!

FINALMENTE!

2009-03-04T21:47:00.001-03:00

BH está sendo o mercado-teste de um projeto de mobile payment da Coca-Cola. Através do celular é possível fazer compras de chás, refrigerantes, sucos e energéticos em máquinas da Coca, em 15 pontos de venda da cidade. A compra dos produtos pode ser realizada por celulares de qualquer operadora e o valor é debitado no cartão de crédito Visa. A idéia é que a possibilidade se estenda para outros cartões e que seja possivel a compra também no débito...

Tudo bem que BH costuma ser mercado-teste de produtos. Mas eu estou realmente feliz de que isso esteja acontecendo com uma ação em mobile!!! Quem sabe é o início para que possamos ousar um pouco mais na área e para que o mercado acorde para essa enorme e incrível potencialidade!

PARA CONHECER E APRECIAR

2009-03-01T15:26:00.000-03:00

Eis aqui uma grande promessa da música popular brasileira, que eu tenho o prazer de apresentar pra quem ainda não conhece: Luiza Lara.
Uma das vozes mais doces e afinadas que já conheci, repertório de muito bom gosto e talento inquestionável!

NÃO DÁ PRA NÃO COMENTAR

2009-02-26T09:59:00.000-03:00

E estamos diante de mais um capítulo da histórica guerra da Igreja Católica contra a sensatez. A mais nova foi, como vocês devem ter visto na imprensa, o afastamento do padre Luiz Couto das funções de sacerdote. Motivo: ele é a favor do uso de camisinha, contra o celibato dos padres e contra a discriminação de homossexuais. Ou seja, o sujeito é uma pessoa sensata!
...Como sempre, o fundamentalismo impedindo que a coerência e que a responsabilidade se manifestem. Já passou da hora da Igreja passar a estabelecer diálogo com o tempo em que ela está situada, né?! Mesmo porque, pelo que me consta, faz parte da doutrina a igualdade entre as pessoas e o zelo pelo bem-estar humano. Ou não?...
É uma pena que a instituição não se comporte com tamanha eficiência em casos em que ela realmente precisa agir... Por que será que ninguém faz nada a respeito dos inúmeros casos de corrupção e de pedofilia envolvendo padres?

MOBILE PARA TODOS OS GOSTOS

2009-02-13T09:46:00.000-02:00

Como comentei aqui no blog, passei parte das férias em São Paulo, fazendo um curso sobre Mobile Marketing. Quando pensamos em mídias digitais, principalmente aqui em Minas, é comum que a Internet seja a primeira a vir à mente, mas seguramente, o mobile é hoje o veículo com maior penetração e de maior potencial publicitário que temos disponível. As razões são muitas, mas entre as principais, podemos falar em personalização, altíssima segmentação, altas taxas de resposta e facilidade de mensuração. Claro, ainda existem algumas dificuldades de ordem técnica que precisam ser melhoradas, principalmente referentes à diversidade de modelos, que dificulta a existência de um formato mais padrão; à falta de precisão dos sistemas GPRS, que cria dificuldades para ações direcionadas com foco em ponto de venda; entre outras coisas. Mas aos poucos chegaremos lá. A cada dia surgem novas apropriações e as possibilidades só se ampliam. Na semana passada, eis que surge o Google Latitude. Hoje, uma amiga me mandou um link sobre livros produzidos para serem lidos em celular. E não achem que não vai colar, porque já colou. No Japão, algumas edições são best sellers!

NÓS: HITS!

2009-02-04T20:24:00.000-02:00

Navegando pelas notícias de hoje, acabei assistindo a um vídeo que me fez lembrar de uma discussão que tivemos em sala de aula outro dia, sobre como a viralização de conteúdos na internet pode contribuir para a exposição e a ridicularização de pessoas. Na verdade o assunto dá pano pra manga porque, entre outras coisas, podemos discutir a formação de celebridades instantâneas, mistura entre público e privado e até mesmo uma certa falta de autonomia e capacidade pra controlarmos a nossa própria vida e imagem... No último ano, tivemos o caso clássico do "cacete de agulha", que rendeu processo vitorioso contra a PUC Minas. Há 5 dias, caiu na rede - mas nesse caso por iniciativa do próprio pai do garoto - o "David after dentist"(veja abaixo), em que um menino de 7 anos é filmado sobre efeito da anestesia, após sair do dentista.Virou hit, é claro, e já existem várias versões musicadas do garoto dopado. Eu acredito e defendo da internet como um espaço democrático e aberto, onde as possibilidades são inúmeras e instigantes... Mas, nesses casos acho que um pouco de cuidado vai bem. Até que ponto temos autonomia e direito de interferir na vida de outras pessoas de modo tão decisivo?

SAMPA

2009-01-31T15:33:00.000-02:00

Há duas semanas, quando cismei de ir pra São Paulo pra fazer um curso na ESPM, houve um momento de tensão na minha casa. Se dependermos da imagem que nos chega através da televisão a respeito de cidades como o Rio e São Paulo, dá insegurança mesmo de arriscarmos uma visita e sermos surpreendidos por um tiroteio a qualquer momento ou termos nossos pertences roubados a cada esquina. Fui esperando uma tremente confusão. Voltei pra Minas com outra imagem e já planejando uma nova visita. Por isso, ao chegar da paulicéia, entre as dezenas de coisas incríveis que vi por lá (destaque para o Museu da Língua Portuguesa) e que poderiam ser tema deste post, opto por fazer uma pequenina homenagem às pessoas daquela cidade. Encontrei pessoas solicitas e extremamente educadas, atendimentos de primeira em todos os lugares em que estive e uma cidade super bem sinalizada, pela qual eu me desloquei com muita facilidade pelo eficiente sistema de metrô. MUITO BOM! E, publicitariamente falando, nem se fala né?! Overdose de projetos e experiências...

O REI DO MARKETING

2009-01-22T14:08:00.000-02:00

Hoje o post é em homenagem a uma pessoa que eu não conheço pessoalmente, mas admiro pelo empreendedorismo e, principalmente, por ter um entendimento profundo sobre algo que a maioria das pessoas tem dificuldade pra entender minimamente: marketing de experiência.

É incrível quando encontramos um exemplo levado ao máximo de tudo o que nós, profissionais de comunicação, estudamos na teoria como uma situação ideal de prática. Pois fiquei conhecendo um exemplo em Divinópolis (MG) e, acredito eu, é uma experiência como poucas outras no país. O sujeito tem uma loja de roupa, ou melhor, um espaço de moda chamado Ex-B, e simplesmente reconstroi a loja de quatro em quatro meses, para que ela incorpore o tema da coleção da estação. Uma obra de reestruturação física completa, além de refazer o site, refazer a papelaria, criar novas embalagens, novos trocadores, novos móveis, novos TUDO, para que a loja se transforme em um espaço envolvente e mágico, condizente com a proposta da coleção. Investimento bruto em ponto de venda e em relacionamento com o cliente sem utilização de tv, rádio, outdoor e otras mídias mais tradicionais. O que a maioria esmagadora das pessoas encara como gasto, o cara vê como investimento... E a prova está aí: é um sucesso absoluto!

CONHEÇA O ESPAÇO EX-B, COLEÇÃO CIRCO!

PORTUGUÊS PRA TODO MUNDO

2009-01-09T14:33:00.000-02:00

-Pai, o que você acha dessa mudança ortográfica?

-Péssima...

-Por que?

-Porque o valor da língua é antropológico e não técnico...

Já há algum tempo, ouvindo discussões nos mais diversos veículos e ambientes, venho me esforçando para encontrar justificativas que me pareçam boas o suficiente para justificarem essa reforma ortográfica. Mas essa conversa com meu pai, reproduzida em essência mas muito sucintamente nas linhas acima, foi decisiva para que eu engrossasse o grupo majoritário dos que contestam a validade e relevância dessas alterações.

Fiquei pensando no peso do que meu pai falou...Realmente, o que legitima uma língua são as apropriações e usos que os falantes fazem dela. Quantas palavras já saíram da oralidade para os dicionários? Além disso fico me perguntando o porquê de, cada vez mais, nos esforçarmos para acabar com as diferenças ao invés de reconhecê-las como um valor a ser preservado.

O argumento é o de que as transações de documentos e produções literárias e científicas do Brasil e de Portugal não precisarão de duas versões e que o ensino da língua poderá ser padronizado no mundo. Tenho sérias dúvidas sobre isso, uma vez que nem nós, nativos, conhecemos todas as regras, dada à complexidade da gramática da língua portuguesa. E, pelo menos por enquanto, parece que só estão brotando mais antipatias e rivalidades, tendo em vista que Portugal anda se sentindo prejudicado com essa história toda, já que terá que fazer quase 4 vezes mais alterações que o Brasil.

...Mas que chega a ser engraçado a gente ficar quebrando a cabeça pra concluir se guarda-chuva, por exemplo, tem ou não hífen a partir de agora (tem???), quando um número esmagador de brasileiros mal sabe fazer concordâncias elementares, isso chega...

É uma reforma mais catedrática do que qualquer outra coisa...Então, que se virem os especialistas, porque a minha memória eu prefiro poupar para coisas mais importantes!

É CHEGADA A HORA

2008-12-29T20:42:00.001-02:00

É chegada a hora dos novos governos nomearem seus novos Secretários e demais membros da equipe que, pelo menos a princípio, nos representarão pelos próximos 4 anos...

Nasci no meio dos bastidores políticos. Tenho sérias dúvidas se isso é uma sorte ou se é um azar... Sorte, porque tive a chance de experimentar a doce sensação de saber que honestidade e política não são, necessariamente, elementos contraditórios. Azar, porque quanto mais estou nos bastidores, mais me fica claro o quanto somos mal representados e o quanto conseguiram a façanha de transformar a honestidade em um valor relativo. Sorte, porque escapei de me juntar ao grupo apático que balbucia aos 4 ventos que "odeia política" sem nem saber o que está dizendo... Azar, porque bate a pergunta se, do jeito que as coisas andam funcionando, esse país ainda tem jeito... Que tudo não passa de um jogo, já me ficou claro há muito tempo...São só as regras que não estão claras, simplesmente pelo fato de que elas mudam conforme a necessidade. E aí, é Secretário sendo indicado pela imprensa e outras "coisitas" mais que fica difícil de engolir... Um governo não deve privar pela transparência? Pela neutralidade? DeveRIA...

Mas o estica e puxa acaba conjugando no passado ou atirando no futuro valores e verbos que deveriam estar para sempre presos ao presente.

DIAS DE BOTE EM DIVINÓPOLIS!

2008-12-22T17:36:00.000-02:00

Shows da Globo à parte, estamos vivos! E bem vivos!... A cidade está inteira, se recobrando do susto. E a água voltou para o lugar onde deve estar: o leito dos rios. Já nas torneiras, ainda convivemos com escassez, obrigando a população a uma greve forçada de banho ou a optar pela compra de caminhões de água potável, vindos de poços artesianos ou de cidades vizinhas (como foi o caso do prédio em que moro). Tristezas à parte pelos que choram as casas inundadas e os bens perdidos, o choque é sempre bom pra trazer às vistas o que sabemos mas, por comodidade, preferimos não levar a sério... Fomos obrigados a viver e a conviver com o que parecia apropriado somente aos cenários de guerra do oriente médio, à pobreza africana ou aos lugares “acostumados” às catástrofes ditas naturais. A rotina quase sempre adormece a memória. Torna preguiçosa a lembrança do que nos é realmente importante. A água é uma dessas coisas. Se ficar sem luz já é um transtorno, sem água é uma verdadeira catástrofe. Mas, mais uma vez, não dá pra culpar a natureza. É o preço que estamos pagando pela burrice nossa de cada dia...

VAI UM COOKIE AÍ?

2008-12-09T13:19:00.000-02:00

Hoje na pós fiz uma descoberta muito importante, umas das mais curiosas desde que começaram as aulas: os mais de R$500,00 de mensalidade não são suficientes para bancar cookies no lanche matutino. Os biscoitinhos fazem parte do cardápio de hierarquias mais elevadas... Por enquanto minha sala vai mesmo ter que se virar com pão seco. E não ouse uma ascensão social, ou você poderá ser acusado de furto, má-fé, atentado à fome alheia, conspiração e infiltração em corredor indevido! E tudo isso dito por uma funcionária altamente equilibrada e polida, que fez questão de fazer a pregação em meio ao corredor, pensando em dar a chance a todos de participar. Quanta gentileza!...

Há muito tempo eu não participava de um sermão semelhante...Vai ver faz parte do currículo das instituições católicas... E pra fechar a cena com chave de ouro, a célebre frase de um amigo em meio ao turbilhão: "quer que eu devolva o biscoito?"

ENTRE LENÇOIS

2008-12-07T20:37:00.000-02:00

Salve salve queridos leitores! Depois de uma semana sem postar graças ao brilhantismo dos serviços que a NET tem me prestado, estamos de volta...

Hoje, alguns comentários sobre um filme brasileiro que está nos cinemas e que, na minha humilde opinião, transita entre o mediano e o fraco: Entre Lençois.

Beleza dos atores à parte - e que, aliás, contribui para a plasticidade da coisa, mas atrapalha na verossimilhança - o filme deixa a desejar em uma narrativa demasiadamente longa e que, creio eu, só funciona no cinema. Na TV? acho que desistiríamos antes do final. Teatro? talvez, com algumas adaptações. Com um potencial fotográfico sub-explorado, a história se agarra com unhas e dentes ao texto, que cumpre seu papel, mas sem grandes glórias... Talvez o filme consiga algum sucesso de bilheteria, mas isso se deverá às mulheres ensandecidas que, mesmo não sendo frequentadoras de cinema, terão sua curiosidade e hormônios eriçados com a chance de ver o Gianecchini como veio ao mundo!

CALMA ANDERSON!

2008-11-29T18:08:00.000-02:00

E segue a polêmica sobre a nota divulgada por Chris Anderson na revista Wired, em que ele anuncia o fim da ciência. Na opinião dele, as técnicas de organização de dados e o acesso amplo a eles, possibilitados pelo computador, tornam inúteis áreas como a linguística e a sociologia... Muita calma nessa hora!

Concordo que a ciência tende a assumir novos contornos que vão além dos limites das escolas e laboratórios de pesquisa. Mas ela também não se resume ao acesso a um amontoado de dados... Diz respeito também à habilidade de pensar em perguntas, testar hipóteses, e colocar uma descoberta em diálogo com outra... A ciência está se modificando, mas falar em morte parece meio precipitado...

VALHA-NOS SANTA!...CATARINA

2008-11-27T09:05:00.000-02:00

...E mais uma vez a natureza tira o seu sarro e mostra quem é que manda! Mas, agora, o cenário de destruição não está do outro lado do mundo, em ilhas asiáticas ou no oriente médio. A desgraça bateu à nossa porta, invadindo o país abençoado, satisfeito por não ter terremotos nem furações. Lama, água por todo lado, casas destruídas, mortos, histórias submersas, famílias desfeitas, vidas perdidas. Acima de qualquer perda material, uma tragédia humana das piores que já pudemos presenciar no país. Em alguns países o vento, em outros o tremor de terra. No Brasil, veio água. Água que, ironicamente, assim como um espelho, pode refletir. E, nesse momento, ao olharmos nela, vemos a imagem de nós mesmos e das populações de todo o mundo: há muito tempo não estamos mais falando de fenômenos "naturais". Eles são, acima de tudo, humanos, e mostram como o tipo de vida que estamos levando pode se virar contra nós mesmos. E mais cedo do que poderíamos prever!

WEB SEMÂNTICA: AQUI VAMOS NÓS!!!

2008-11-25T16:16:00.000-02:00

Trocando referências com uma amiga (que, aliás, escreve o Mediatizando-nos) e eis que chego a uma notícia sobre a criação da ferramenta Visualization Lab, com foco na organização da informação. A idéia é trazer à superfície as conexões que compõem um determinado tema, criando uma hierarquia semântica que ajuda o leitor a tecer relações e a compreender. Ao contextualizar o assunto, o leitor é estimulado a aprofundar a navegação e a conceber a informação como processo e não como um conjunto de partes isoladas e recortadas. A título de exemplo, a imagem mostra um mapa construído pela IBM a partir do discurso de Obama após a vitória nas eleições norte-americanas.

Se iremos optar por utilizar as rede sempre dessa maneira? Acho que não. Mas, ao mesmo tempo, penso em uma contribuição valiosa desse tipo de ferramenta como um auxílio no processo de letramento digital e mesmo na utilização da Internet no processo de ensino. Se, no geral, não temos bons leitores no país e os índices de analfabetismo funcional são tão altos, certamente isso tem a ver com uma visão reducionista que enxerga a leitura mais como uma decodificação de sinais e menos como uma capacidade de tecer relações. E nesse ponto, projetos como o Visualization Lab podem ajudar.

QUEREMOS CÓPIAS DO MUNDO CONCRETO?

2008-11-23T21:18:00.000-02:00

No livro Cultura da Interface, Steve Johnson tece uma discussão sobre o papel mediador que a interface estabelece com o “usuário” - “interator” para alguns autores-, interferindo diretamente na relação entre ele e a máquina. Johnson defende que as interfaces são metafóricas e que, portanto, é um equívoco tentar fazer com que as diferenças entre o objeto real e o evocado pela metáfora do computador desapareçam. Me lembrei desse autor após ler a notícia de que o Lively sairá do ar... Durante a graduação um professor já nos pedia que tratássemos o Second Life com cautela porque, para ele, a febre iria passar muito em breve. Parece que ele estava certo e que, espertamente, o Google resolveu cair fora antes que o barco afunde!

UM POUQUINHO DE VÁRIAS COISAS

2008-11-20T09:26:00.000-02:00

DEMOREI MAIS CHEGUEI!
Em primeiro lugar, uma desculpa aos leitores pela demora nas postagens. A semana foi um pouco corrida demais!
ROMANCE
Esse filme está no cinema e vale a pena! Roteiro muito bem amarrado e interpretações emocionantes dos atores Wagner Moura e Letícia Sabatella.
SEM LUZ?!
Ontem, depois de mais um temporal que caiu em BH, ficamos sem luz durante mais de 6 horas na PUC Coração Eucarístico e imediações. Frustrações à parte, foi útil pra retomar algumas questões que, inclusive, também discutimos na pós essa semana. Embora na maioria das vezes passe batido, as tecnologias atuam, hoje, como extensões de nós mesmos. Elas estão tão intrínsecas a tudo o que fazemos, que somos acompanhados da falsa impressão de que sempre existiram. A falta de energia elétrica instaura uma espécie de solidão e nos sentimos órfãos atordoados, carentes de quase tudo o que nos leva ao mundo: TV, computador, DVD, aparelho de som...até o bom e velho livro ficou difícil de ler ontem...Tenho uma certa preguiça desse papo de "esvaziamento do sujeito" porque, pra mim, o "estar" no mundo já implica em algum tipo de reação e na não existência de uma total resignação e passividade. Mas se a falta de luz ajuda a pararmos pra pensar um pouquinho em nós mesmos, então que sejamos agraciados com ela de vez em quando! :-)
VEM "NIM" MIM PORTABILIDADE!!!
Hoje à tarde fui submetida a um teste cardíaco: precisei falar com o telemarketing da VIVO, tentando, pela 5° vez, resolver um problema que ELES criaram: minha conta veio astronômica graças a várias ligações pra números que não existem! Puts! Primeiro, logo de cara, fui informada ao som da clássica musiquinha horrenda de que a VIVO pretendia me atender em 3 minutos. PretendIA!!!! Porque eu fiquei pelo menos o dobro esperando pra falar com a atendente. Depois, a bonitona me deixou no prego mais uns 3 minutos pra me informar a única coisa que eu já sabia quando fiz a ligação: o problema ainda não havia sido resolvido. É duro ter que passar por isso mas, mais difícil ainda, é saber que as operadoras de telefonia têm plena consciência do lixo de atendimento que oferecem. Mas como todos são péssimos e como a lei de que “o cliente é prioridade” é menos uma prática e mais um frase de efeito pra adoçar os ouvidos do próprio cliente; as operadoras não vão gastar um mísero centavo com isso. Ou não iam!!! A portabilidade está prestes a chegar como uma importante aliada de nós, consumidores. E aí, oferecer um serviço decente vai ser uma questão de sobrevivência!

Entenda a portabilidade

RETALHO-MUSIC

2008-11-13T13:50:00.000-02:00

Caso passe desapercebido pelos passeios de vocês pela web, eis um projeto que vale conferir: Marcelo Camelo fazendo música através de colagens de vídeos disponibilizados no YouTube!

http://www.youtube.com/watch?v=JhkXayKrJsQ

Achei interessante a proposta porque, de certa maneira, é uma síntese da potencialidade da internet: possibilitar que a gente tenha acesso a inúmeras referências e fontes e, a partir delas, fazer as nossas próprias leituras, releituras, apropriações, inferências.

FURACÕES HUMANOS

2008-11-13T09:46:00.000-02:00

Não sei se é só uma impressão, mas a violência parece estar assumindo formas cada vez mais torpes e esdrúxulas. Sempre achei difícil encontrar contexto pra atos violentos e, dessa forma, algum tipo de razão que os justifique. Mas hoje, essa parece ser uma tarefa impossível. Crianças jogadas pela janela, menino arrastado até a morte, mulher que mata amiga pra ficar com a filha dela, professores sendo espancados e escolas sendo destruídas, criança de dois anos levando tiro e assistindo ao assassinato da mãe, estupro seguido de esquartejamento, namoros terminando junto com a vida de uma das partes. O que é isso??? Sempre fomos assim??? Nunca fui adepta de maniqueísmos e rótulos preocupados em dividir o mundo entre mocinhos e vilões. Mas quando a vida se torna banal a esse ponto e, mais que isso, quando passamos a nos acostumar e a quase esperar que o noticiário venha sangrento todas as noites; precisamos parar pra pensar. É como se cada um se sentisse no direito de se vingar quando sai alguma coisa fora do que queríamos e planejávamos. Parecemos estar desaprendendo a viver em sociedade. Mas é ridículo deixarmos que o foco cego no nosso próprio umbigo engula o mundo ao redor. E PESSOAS ao redor...

O CONTROLE QUE QUEREMOS TER

2008-11-06T20:13:00.000-02:00

Pluripresença, ausência de fronteiras, transposição de barreiras temporais... Engraçado como a internet traz a sensação de que, nesse espaço, podemos experimentar a liberdade, pelo menos em alguma de suas facetas. Apesar das questões relativas à falta de letramento e à exclusão digital - que fazem com que a dita democracia trazida pela internet tenha que ser de alguma forma relativizada - estar na rede é experimentar a dúbia sensação de estar em todo lugar e em lugar nenhum, de ser local e global, de conhecer pessoas que a gente nunca viu pessoalmente, de ver e não ser visto...NÃO SER VISTO???...Ver e ser visto. Ver e ser mapeado o tempo todo. Ver e não só se deixar mapear, mas construir mapas para que os outros nos achem. Twitter, e-mail, blogs, Facebook, Orkut...! Me parece que estamos tecendo um território intrincado, denso, de teias firmes e precisas, embora muita gente ache que as questões espaciais não pertençam à rede... Só não me perguntem o que é público e o que é privado nessa história...Aos meus olhos essa lógica se desmonta a todo momento. E isso me incomoda!

BOLA MURCHA!!!

2008-10-29T21:17:00.000-02:00

No meu zapping noturno de cada dia, me deparei ontem com uma cena no mínimo estranha, embora eu ainda esteja bem em dúvida de como classificá-la, transitando entre adjetivos como tosco, hilário, penoso etc. Vamos aos fatos: Rebeca Gusmão, envolvida em caso de dopping e afastada da natação, resolveu jogar futebol! Fiquei perdida porque, pelo que me consta, a criatura foi banida por atitude anti-esportiva e anti-olímpica, e não anti-natação, o que já impediria sua entrada em campo!!!!! Pra mim, se tratava de uma questão ética, mas parece que não é assim que a coisa funciona. Ela não só mudou de esporte, como se auto denomina a "imperatriz" dos gramados. O pior, é que a matéria cheirava à imprensa sem o que fazer (o homem já tinha sido resgatado da cisterna!!!!), porque, além da mulher estar 14 quilos mais gorda e custar a correr atrás da bola, ela vestia uma roupa branca, nada a ver com a do time em campo. Se a intenção era nos ajudar a identificá-la, nem precisava: ela era a única que não conseguia acertar a bola! :D

O BRASIL QUE NÃO SABE LER

2008-10-28T22:01:00.000-02:00

Números frios criam a falsa impressão de que o problema educacional no Brasil caminha para ser resolvido. Mas um olhar um pouco mais demorado sobre esses dados é suficiente para concluirmos que ainda há uma longa distância a ser percorrida. O peso da constatação de que dos 27 milhões de estudantes brasileiros, 60% chegam a 8° série analfabetos funcionais (dados divulgados pelo Jornal Hoje), deixa bem claro que a simples presença em sala de aula não garante o aprendizado. Ao pensar no que nos leva a aprender, caio invariavelmente na chance de vislumbrarmos e construirmos algum tipo de sentido ao que nos é apresentado. Não consigo enxergar aprendizado sem motivação. Não consigo enxergar aprendizado sem pró-atividade, ou seja, sem o aluno participando ativamente como agente desse processo. Será que isso existe em nossas escolas? Resisto em acreditar na solução apresentada pela reportagem do Jornal Hoje, motivadora deste post. Aulas de reforço podem resolver problemas bem tópicos, como ajudar o aluno no processo operacional de decodificação. Mas, mais que juntar letras e verbalizar o resultado, penso que os estudantes precisam de autonomia para aprenderem a construir suas próprias relações. Ler, compreender, relacionar, produzir. E aí, não é um problema só de alunos, só de professores, do governo ou que diz respeito à estrutura das escolas. É um problema que implica na desconstrução ou reestruturação do nosso modelo escolar. Até hoje ele parece trabalhar rumo à padronização de expectativas e ao não estímulo das diferenças e divergências no ambiente de ensino. Ao aluno quase não sobra espaço para ser sujeito. Parece injusto, então, exigir que ele de fato aprenda.

reportagem:http://video.globo.com/Videos/Player/Noticias/0,,GIM894467-7823-ERA+UMA+VEZ+O+ANALFABETISMO+FUNCIONAL,00.html

MÍDIAS DIGITAIS PARA ENSINAR A SOMAR

2008-10-24T19:10:00.000-02:00

Ontem à noite fui a uma palestra do pesquisador André Lemos, da UFBA, que, se não uma das maiores, é uma grande autoridade brasileira em hipermídia e processos desencadeados pelas novas tecnologias. Fiquei satisfeita por ele ter reiterado uma questão sobre a qual tenho pensado freqüentemente. Cada vez que surge uma nova mídia ou um novo dispositivo tecnológico, aparece também uma previsão “nostradâmica” de que estamos prestes a viver uma revolução que, no mínimo, culminará na substituição de uma tecnologia por outra. Muito raramente conseguimos um equilíbrio entre as visões tecnofílicas e tecnofóbicas, quando na verdade, venho pensando que parece mais prudente e inteligente tentarmos trilhar o caminho do meio.

A internet e as demais tecnologias digitais não vêm para substituir ou dizimar a importância da TV, do rádio, do cinema etc. E, muito menos, para fazer com que as relações no ciberespaço sejam substitutas das relações e vivências presenciais. Como diz o Weissberg , parece mais justo pararmos de forçar oposições entre “presença e ausência“, entre “real e virtual“, entre “perto e longe“; porque são noções complementares e não excludentes.

Se “espacializar” significa, como o André disse ontem, atribuir sentido a - e aí temos que adotar uma visão bem maior do que a referente a localidades físicas -, sou obrigada a pensar que somos, naturalmente, criaturas espacializantes, pois é isso o que nos situa perante o mundo e perante nós mesmos. A internet e as demais mídias digitais estão bem longe de configurarem uma revolução refletora da salvação ou do veneno para a humanidade. A questão é menos a técnica e mais as apropriações que fazemos dela. Por isso, prefiro pensar essas mídias mais como potência e oportunidade latentes para que possamos ampliar nossa visão sobre velhas questões e sobre o nosso “estar” social e político. De que adianta negar o que existe e bate à nossa porta? Acho melhor optarmos por fazer a soma do que insistirmos em uma subtração que nem sequer existe!

MATO, LOGO EXISTO

2008-10-24T18:49:00.000-02:00

Diante da mais nova novela a que temos assistido - sem muita opção - nas últimas duas semanas, minhas dúvidas quanto ao "caso Eloá" definitivamente não são, nem de perto, as que vêm sendo levantadas pela mídia. Por que a refém voltou ao cativeiro? Por que ela quis. Por que a polícia invadiu? Por que ela achou que devia - e como leigos que somos, parece descabido achar que é a sociedade civil quem deve arbitrar se isso está ou não correto. Por que todo dia surgem novas questões sobre o caso? Porque embora se finja convalecida e ofereça âncoras com caras de choro ao lerem o TP trágico, a mídia adora que uma criancinha voe pela janela de vez em quando e que seqüestros passionais durem o maior tempo possível. Afinal, minha gente, o show tem que continuar!
O que eu fico pensando é nos efeitos que esse tipo de cobertura obstinada provocam. No segundo dia de seqüestro, Lindemberg deixou de ser o rei do gueto, como ele se auto-denominou, para se tornar o rei da mídia. E, a segunda possibilidade, parece muitíssimo mais tentadora, principalmente em se tratando de gente que gostamos de considerar invisíveis na maior parte do tempo.
Quando a luz foi devolvida ao apartamento de Eloá, devolveram a Lindemberg o sinal de TV e a chance dele carimbar seu documento de identidade. Ele passou a ter nome, endereço e, mais que isso, a supostamente controlar o estado emocional de um país e, principalmente, a ter polícia sob as mãos.
O mesmo ocorreu no seqüestro do ônibus 174. A polícia - que mata aos montes todo dia - jamais alvejaria um criminoso com uma arma de precisão, se isso implica em um cérebro estourando em rede nacional. Pela força das imagens? Não sei. Talvez porque somos mais moralistas do que de moral.
Então, pra mim, o grande mico da novela Eloá é a cobertura da imprensa. Tenho sérias dúvidas se teríamos assistido 5 dias de palhaçada se as câmeras estivesses desligadas - ou ao menos transmitindo de modo menos deliberado - fazendo o medidor de ibope de Lindemberg manter índices menos estimulantes. E, com certeza, também não estaríamos tendo que aguentar uma sequência de plágios do caso: só na última semana são mais de cinco!

FLY A BALLOON?

2008-10-22T15:47:00.000-02:00

Quase vinte anos depois e o que parecia improvável acontece: estamos prestes a cair na mesma esparrela. Vai Collor, vem Quintão! E por mais que eu tente me livrar dessa analogia, ela insiste em pular no meu colo.
Caminhando pelo centro da cidade hoje, uma overdose de campanha em bandeiras, folhetos, balões e carros de som; compondo um cenário de poluição visual extrema , tenta dar conta dos últimos momentos do segundo turno. Tanto volume só não condiz com a falta de entusiasmos dos “porta-bandeiras”, que mais parecem tocos inertes pregados no chão, contando as horas para a recompensa de meros trocados. Já foi o tempo de militância. Até o voto que parecia resistir como o mais ideológico (se é que isso ainda existe) veio pra mostrar que a política se tornou mesmo mais uma pecinha da sociedade do espetáculo... Jô Morais fazendo campanha pro Quintão! É duro de engolir...
Mas não é só isso que tem soado como pedra pro eleitor digerir, e nessa “dança do crioulo doido” não tem como não se perguntar: se o cara já faz picaretagem na eleição, imagina depois que for eleito?
Até planos de governo colados da Wikipédia tivemos nessa eleição. É mole? No início eu pensei: “que cara de pau!” Mas se o termo Wiki quer mesmo dizer “what I know is...”, nada mais justo que um candidato que não sabe nada sobre nada precise mesmo dar uma espiada nas idéias alheias. Afinal de contas o que o Quintão realmente acha, é que dá pra fazer. E no meio de tanto achismo, ele precisa é começar a procurar, pra ver se encontra um jeito de dar respostas mais coerentes e menos infantis.
Entre tanta lama e bobagem, uma das poucas coisas em que o Quintão acertou nos últimos tempos foi na escolha do símbolo da campanha, praticamente um pleonasmo do próprio candidato. Nada mais correta que a escolha de um balão: a gente estoura e o que acha dentro? NADA. É exatamente isso! O que o candidato tem a dizer sobre o que ele acha que dá pra fazer? NADA. Como ele explica o que ele acha que dá pra fazer? NÃO EXPLICA. Nem o sotaque de araque que ele leva pra televisão e esquece em casa na hora de debater com as camadas mais esclarecidas da população, ele está sabendo explicar a essas alturas. Mesmo porque, explicação definitivamente não é a tônica dessa campanha.
Não sou partidária do Márcio, ele não é de longe o candidato ideal, e nem votar aqui em BH eu voto, embora como moradora da cidade também me sinta um pouquinho responsável por ela. Mas, sinceramente, eu espero que dê tempo do balão do Quintão estourar até domingo, dia 26 de outubro. Antes ficar no mesmo lugar do que passar 4 anos com a tecla “rew” ligada e emperrada. Porque se isso acontecer, vai ser duro reencontrar o play!

só pra gente se divertir um pouco:http://br.youtube.com/watch?v=tIsJir0icgc&feature=related